Digest n°271 du 11/02/2003
Le mot du modérateur
Tarification publicitaire à la tranche horaire (R)
Source d’information stratégies multicanal (R)
Interface d’affiliation (Q)
Caractères accentués (Q)
Le mot du modérateur
Bonjour à tous,
Pour ceux qui ne seraient pas abonnés à la liste des nouveaux articles
d’ABC (y en a-t-il encore ;-) ?) je me permets juste de signaler la parution
la semaine dernière d’un test concernant l’impact du titre d’une newsletter
sur les taux d’ouverture et de clic distinct de cette dernière.
Et je dois dire que les résultats ont été éloquents et surprenants : en effet
le taux d’ouverture de la liste à été de 29% plus fort avec le titre 1 ; et le
taux de clic distinct a quant à lui été de 61% plus fort que la liste avec le
titre 2. Tous les détails (méthodologie et résultats) de cette étude de cas
sont accessibles à cette adresse
Merci aux contributeurs de ce numéro et bonne semaine à tous.
Stéphane Carpentier
s.carpentier@abc-netmarketing.com
Animateur / Modérateur
Tarification publicitaire à la tranche horaire (R)
> Bonjour à tous,
> J’ai vu sur le site de toutsurlacom.com qu’AOL allait
> vendre sa publicité par tranches horaires avec un prix
> maximum entre 18 et 23 heures.
> Quel est l’intérêt de pratiquer une politique tarifaire différenciée
> en fonction de l’heure dans la mesure ou les effets de volumes
> d’audience sont de toute façon neutralisés par la facturation au coût
> pour mille (CPM) ?
Je souhaiterais rebondir sur cette question parue dans la liste 261. En
effet je viens de lire dans la newsletter CB Newsletter du 07/02/2003 que la
segmentation par tranche horaire sur Internet se précisait : en effet selon
une étude de l’Online Publication Association : "il existerait cinq tranches
horaires distinctes de consultation sur Internet, correspondant à des cibles,
donc à des comportements et des attentes différentes."
L’intérêt de cette étude est que l’on ne se trouve plus dans des notions de
volumes d’audience mais de cibles et de comportements, ce qui du coup "légitime"
le fait de vendre plus cher l’espace publicitaire en fonction des tranches
horaires.
Ainsi, toujours extrait de CB News : "Ces tranches courent de 6h à 8h, de 8h à 17h,
de 17h à 23h, de 23h à 6h, la journée entière pendant les week-ends. (...) On apprend
ainsi que pour toucher les 25-54 ans via un site de contenu, il vaut mieux annoncer
entre 8h et 17h, tandis qu’on a trois fois plus de chances de toucher les cibles
âgées de moins de 18 ans entre 17h-23h et le week-end."
Qu’en pensent les membres de la liste ? Se dirige-t-on vers un nouveau mode
de tarification publicitaire sur Internet ?
Elise Fauquembergue
elise.fauquembergue@caramail.com
Source d’information stratégies multicanal (R)
Bonjour,
Il y a quelques temps un membre de la liste demandait
de sources sur les stratégies multi-canal.
Je viens de lire un article dédié à ce phénomène sur DM News.
http://abcnetmarketingv2.cabestan.com/Go/index.cfm?WL=125&WS=2269_2326&WA=42
Peut être trouverez vous votre bonheur.
Sylvain Lequechier
Interface d’affiliation (Q)
Bonjour,
Où et comment se procurer une bonne interface d’affiliation (et pas
trop chère) pour la gestion d’affiliés et de parrainés pour un business
que je suis en train de mettre en place dans l’adult business.
Merci d’avance.
Olivier
Caractères accentués (Q)
Je souhaiterais poser une question aux membres de la liste : il m’arrive de
temps en temps de recevoir des mails dont les caractères accentués (à, é, è...)
se transforment au mieux en "X" comme dans le titre suivant : "07/02/03 : FT X
l’heure Wi-Fi, PXre-noXl.fr condamnX, BSA chasse les logiciels crackXs, Simavelec
soutient la copie privXe..." ; au pire en ">", ce qui rend la lecture plus
délicate.
De la même manière, une abonnée de la liste des nouveaux articles d’ABC de
la semaine dernière m’a signalé que tous les "é" de notre newsletter
apparaissaient en "i", ce qui d’après cette lectrice "n’est pas catastrophique
mais gêne quelque peu la lecture", ce que je conçois tout à fait.
Exemple : "ABC Netmarketing et son partenaire LemonAd vous proposent de
dicouvrir dans la rubrique publiciti online une silection de bannihres illustrant les
techniques et criations publicitaires."
Certains des membres de la liste ont-ils déjà constaté de telles modifications,
mais surtout est-ce que certains d’entre vous ont une explication technique à
ce phénomène ? En effet cela n’arrive la plupart du temps qu’à un faible
pourcentage des abonnés d’une liste, et de plus cela ne peut arriver qu’une
seule fois alors qu’aucune modification technique n’a été effectuée au niveau
du logiciel de messagerie ?
Stéphane Carpentier
s.carpentier@abc-netmarketing.com
Fin du numéro
