Digest n°285 du 20/05/2003
Le mot du modérateur
Utiliser l’affiliation pour des ventes off line (R)
Encore de la place pour les résultats naturels ? (Q)
"Agent name delivery" (Q) + (R)
Les réels enjeux de la certification d’audience (Q)
Progression de l’e-commerce français (Q)
Saisonnalité des visites sur le web (Q)
Recherche site marchand
Le mot du modérateur
Bonjour à tous,
Une très forte concentration de questions dans ce digest, qui je l’espère vont engendrer un grand nombre de réponses pour la semaine prochaine. N’ayant eu aucune contribution à ce sujet, je suppose que le site comparatif de Vico évoqué dans le mot du modérateur précédent devait constituer une "première" Internet dont la presse spécialisée on et off-line ont d’ailleurs bien noté l’arrivée la semaine dernière.
Bonne fin de semaine à tous.
Stéphane Carpentier
s.carpentier@abc-netmarketing.com
Animateur / Modérateur
Utiliser l’affiliation pour des ventes off line (R)
Bonjour,
Juste un petit mot pour remercier chaleureusement les personnes ayant répondu la semaine dernière à ma question sur l’affiliation.
Cordialement
Jean Michel Duroux
Encore de la place pour les résultats naturels ? (Q)
Bonjour,
Je suis attentivement depuis quelques temps les pratiques d’affichage des liens promotionnels des outils de recherche. Dans l’optique (légitime) de maximiser leur revenus, ceux-ci donnent une place de plus en plus prédominante aux liens payants. Yahoo a par exemple revu l’affichage de ses résultats pour une mise en avant de 4 annonceurs alors que Nomade remporte probablement le "pompon" en affichant d’abord tous les liens promotionnels. Sur le mot clé "voyages", il faut par exemple aller en page deux pour trouver le vrai
résultat naturel !
Seul pour l’instant Google laisse (pour combien de temps ?) nettement le meilleur emplacement aux résultats naturels.
Sachant d’autre part, qu’un grand nombre d’utilisateurs n’a pas conscience qu’il s’agit de résultats achetés, on peut se demander si, à terme, sur des secteurs concurrentiels, la présence naturelle sur des outils de recherche sera encore créatrice de trafic et vaudra encore un travail ou une prestation d’optimisation du référencement ?
Des avis sur le sujet ?
Georges Benoît
Enseignant Chercheur
benoit36@hotmail.com
Note du modérateur :
Lu dans la newsletter de ZDNet, le classement des outils de recherche par rapport au CA généré grâce aux prestations de référencement payant (total annoncé : 1,8 milliard de dollars pour l’année 2002) :
1er - Overture, 688 millions de dollars
2ème - Google, 294 millions de dollars
3ème - Yahoo, 140 millions de dollars
Et comme pour 2007 ce n’est pas moins de 7 milliards de dollars qui sont évoqués en terme de revenus grâce au référencement payant, on peut se dire que les liens "non naturels" ont encore de beaux jours devant eux...
Stéphane Carpentier
s.carpentier@abc-netmarketing.com
"Agent name delivery" (Q)
Bonjour,
Dans le cadre de ma mission de webmastering, il m’a été demandé de retravailler le référencement du site dont j’ai la charge.
En faisant un travail de recherche sur le sujet, je suis tombé sur un article évoquant une technique dénommée "agent name delivery".
Je n’ai pas trouvé la définition ou un article francophone expliquant cette technique. Cela évoque-t-il quelque chose aux destinataires de cette liste ?
Merci d’avance
Marc Graziani
"Agent name delivery" (R)
Bonjour,
Le terme que vous évoqué est présent dans notre glossaire.
Je vous remets ci-dessous la définition que nous lui avons donné :
"Forme de cloaking qui consiste à présenter de manière dynamique une page optimisée spécifique aux robots des moteurs de recherche et une version différente de la page aux visiteurs humains. Cette attribution dynamique se
fait à partir du HTTP user agent identifié lors de la requête de la page.
A l’origine les robots des moteurs avaient un user agent spécifique et différent de celui des navigateurs utilisés par les internautes qui commencent par Mozilla. Actuellement de nombreux robots de moteurs se camouflent sous un agent de type Mozilla et la pratique devient beaucoup moins fiable."
Les spécialistes du référencement qui liront ce numéro pourront peut être compléter cette définition en s’exprimant sur la réelle efficacité actuelle de cette pratique.
J’en profite pour rappeller que notre glossaire du marketing interactif régulièrement remis à jour comporte actuellement plus de 700 termes de ce type :
Amicalement
Bertrand Bathelot
b.bathelot@abc-netmarketing.com
Webvertising (Q)
Messieurs,
Dans le cadre d’un travail de fin d’études sur le webvertising, j’ai besoin de quelques informations sur des cas pratiques pour rendre mon travail valable.
Le webvertising est-il de plus en plus utilisé (tableau évolutif, chiffres, pourcentages...) ? Si oui pouvez-vous me citer quelques noms de firmes. Quel type de firmes sollicitent le webvertising ?
Il y a-t-il eu une évolution de la demande de faire de la pub sur le net ?
Je vous remercie d’avance pour votre attention.
Sabrina Trotta
trottasabrina@hotmail.com
Note du modérateur :
N’ayant jamais vu le terme "webvertising" et pensant qu’il s’agissait d’une faute de frappe (désolé ;-)) de l’étudiante m’ayant envoyé cette question depuis Liège (précisé dans le corps du message), j’ai donc saisi ce mot dans Google et surprise, j’ai trouvé 303 résultats avec en très grande majorité des sites en .be ! Le terme webvertising serait donc "dans la même lignée" que les "septante" ou "nonante" de nos amis belges. Je conseillerais donc à cette jeune étudiante d’élargir ses recherches en tapant le mot clé "web advertising" (40 300 résultats sur Google ;-)), car ce ne
sont ni les chiffres ni les exemples qui manquent à ce sujet sur le web.
Stéphane Carpentier
s.carpentier@abc-netmarketing.com
Les réels enjeux de la certification d’audience (Q)
Bonjour à tous,
Je viens de mettre en ligne deux articles consacrés à la certification d’audience.
Dans le premier de ces deux articles, j’expose le fait que l’importance de la certification est beaucoup moins forte sur Internet qu’en presse parce que les annonceurs disposent notamment des données des serveurs publicitaires. Voir l’article :
J’aimerais avoir l’avis de certains lecteurs sur cette vision des choses car j’oublie peut être d’autres vertus de la certification.
Cordialement
Bertrand Bathelot
b.bathelot@abc-netmarketing.com
Progression de l’e-commerce français (Q)
Bonjour à tous,
Cela fait déjà deux ou trois newsletters (dont de mémoire CB News et Distriforce) où il est annoncé haut et fort que (d’après le baromètre e-commerce de l’ACSEL) le nombre de transactions enregistrées en ligne au cours du premier trimestre 2003 a progressé de 57,7 % (progression de 42 % en valeur) en France par rapport à la même période sur 2002.
Suivait ensuite la liste des sites audités permettant de donner ce résultat (source CB News du 6 Mai) : Aquarelle, Carrefour.com, Chapitre.com, Clust, Chateauonline, La Redoute, Lastminute, MisterGoodDeal, Nomatica, Paniers.com,
Priceminister, Surcouf, 3 Suisses et Voyages-sncf.com.
Ce qui m’étonne et me dérange un petit peu dans ces résultats, c’est la "petitesse" de ce panel (14 sites) par rapport au nombre de sites marchands en ligne sur le web, mais aussi l’absence de sites "phares" du e-commerce français comme Cdiscount, la Fnac, Alapage ou encore Amazon !
Je suppose que les CA de ces sites ne doivent pas forcément être faciles à obtenir, mais ne serait-il pas dès lors souhaitable de préciser la méthodologie et sur quelles données antérieures se base-t-on pour nous donner ces chiffres ? J’ai réellement de plus en plus de mal à me fier à ces communiqués laconiques de quelques lignes nous signalant que tout va bien dans le meilleur des mondes.
Cordialement.
Cédric Deschamps
ccsweety@caramail.com
Saisonnalité des visites sur le web (Q)
Bonjour,
Autant j’ai déjà pu constater que la saisonnalité pouvait avoir de l’influence sur les investissements publicitaires (que ce soit sur Internet ou dans les médias traditionnels), marquée par une sorte de creux au niveau des mois de Juillet et d’Août, j’aurais aimé savoir si il en était de même au niveau du trafic des sites web : diminue-t-il également au cours des vacances scolaires, et ce telles qu’elles soient ?
Je suppose évidemment que les réponses différeront totalement en fonction d’une part de la cible, et d’autre part du secteur d’activité de tel ou tel site. Mais prenons un exemple précis (qui bizarrement me concerne ;-)) :
serait-il possible (bien que cela paraisse a priori paradoxal) que le trafic d’un site web dédié aux enfants puisse augmenter lors des vacances ?
N’existe-t-il pas des chiffres ou des bases de données sectorielles permettant justement de se rendre compte de l’influence des vacances sur le trafic web ?
Merci d’avance pour les éventuelles réponses des membres de la liste.
Anthony Dupuis
anthony.dupuis4@caramail.com
Recherche site marchand
Pour aller à l’essentiel, nous recherchons un site marchand pour vendre ses produits sous la contrainte suivante : une marge suffisante permettant d’octroyer une rémunération décente aux futurs affiliés.
Nous offrons donc notre prestation initiale ainsi que le suivi mais en contrepartie nous souhaitons tous les mois communiquer sur les résultats obtenus, c’est à dire : nombre d’affiliés / d’affiliés actifs / prints / clics / vente. Nous garderons confidentiel le panier moyen généré.
Un seul objectif : montrer et prouver que la grande majorité des marchands peuvent faire de l’affiliation avec un risque quasi nul et obtenir un témoignage " neutre ".
Nous nous réservons le droit de choisir le site d’ecommerce au sein des réponses :)
Rémi Calmel
rcalmel@lesjeudis.com
Fin du numéro
