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Public-Idées lance son
offre de Guérilla Emarketing en mariant affiliation et blogs leaders d'opinion
Pour la première fois les blogs deviennent les
supports de campagnes d'affiliation.
Dans une campagne pilote entre juin et
septembre, les blogs ont généré un taux de clic de plus de 3% et un taux de
transformation de 25%.
Public-Idées annonce ce jour
le lancement d'un réseau de blogs qualifiés au sein de son réseau de sites
affiliés. Le spécialiste du marketing à la performance propose ainsi la première
offre globale d'acquisition qui utilise le relais des « influenceurs ».
Pour rappel, Public-Idées est
spécialisé dans la mise en relation de sites Internet qualifiés et d'annonceurs,
dans le but d'optimiser les actions de marketing à la performance de ces
derniers. Les actions menées reposent sur le principe d'un échange de bons
procédés : les sites relayent un message ou une offre d'un annonceur ; ils
reçoivent en échange une rémunération qui est fonction des résultats générés.
Dorénavant, Public-Idées
introduit dans le processus des blogs sélectionnés pour leur rôle fort de
prescripteurs. Public-Idées se positionne ainsi comme la première plateforme
d'affiliation qui propose une offre publicitaire globale impliquant les leaders
d'opinion, et permettant aux annonceurs de rentrer dans une démarche de Guérilla
Emarketing.
Le principe du Guérilla
Marketing
La Guérilla Marketing consiste
à utiliser des objets ou lieux du quotidien pour en faire des relais de
communication.
De nombreuses marques ont
recours à cette stratégie en dehors du web pour faire parler d'elles. Un
équipementier sportif américain n'a pas hésité à habiller la réplique de la
Statue de la Liberté (se trouvant à Paris) avec le maillot du basketteur Tony
Parker lors de la victoire de son équipe. Autre exemple : pendant la semaine du
design de New York, le plus connu des fabricants de meubles suédois a placé ses
produits dans les endroits les plus originaux de la ville.
La première offre de Guérilla
Emarketing utilisant le vecteur affiliation
En ligne, la stratégie devient
‘Emarketing' ; si les initiatives de Guérilla Emarketing sont plus discrètes,
elles n'en sont pas moins nombreuses. Public-Idées a choisi d'articuler le
mécanisme autour de sites capables de fédérer leurs visiteurs autour d'un sujet
ou d'une action collégiale ciblée. Ceux-ci - parmi lesquels on retrouve les
blogs - deviennent de vrais relais de communication, au même titre qu'un lieu ou
monument dans le Guérilla Marketing off-line.
Cette démarche s'appuie sur
l'expertise éprouvée de Public-Idées pour détecter les leaders d'opinion en
ligne. Concernant les sites éditeurs, Public-Idées sélectionne ceux qui - en
qualifiant leur audience - ont révélé la fréquentation d'"influenceurs" sur
une catégorie donnée de produit. Concernant les blogs, il s'agit de cibler les
bloggers ayant un vrai rôle de prescripteurs dans leur domaine de prédilection.
Cette spécificité du réseau
Public-Idées confère aux campagnes publicitaires relayées une réelle dynamique
pour initier, amplifier et entretenir l'échange d'informations.
Sylvain Gross, Directeur
Général de Public-Idées précise « L'intérêt pour le leadership d'opinion en
communication n'est pas récent. Public-Idées apporte la capacité de repérer les
sites les plus porteurs en termes de relais d'opinion par rapport à un objectif
marketing, et de mettre en place une stratégie d'acquisition en adéquation ».
Des résultats éloquents pour
une première campagne d'affiliation avec des blogs
Public-Idées a mené entre juin
et septembre une campagne d'affiliation pilote reposant sur un réseau de sites
et de blogs affiliés.
Les blogs ont généré un taux
moyen de clics de plus de 3%, et un taux moyen de transformation (l'internaute
effectue une inscription effective à l'offre promue) de 25%. Sur l'ensemble des
résultats collectés, les blogs ont participé à 60% des inscriptions générées par
la campagne, alors qu'ils ne représentaient que 37% des participants.
Les chiffres prouvent combien
les visiteurs des blogs sont sensibles à la force de recommandation du blogger
qu'ils lisent. L'invitation d'un blogger à s'intéresser à une offre spécifique a
toutes les chances d'attiser la curiosité de nombre de ses lecteurs. S'il génère
un trafic moindre qu'un site Internet, il déclenche proportionnellement bien
plus d'actions des visiteurs (doubles clics, inscription ou achat en ligne,
entre autres).
Sylvain Gross souligne « Le
rôle de leader d'opinion du blogger étant au coeur du procédé, nous nous
adressons à des acteurs reconnus dans leur expertise ou univers professionnel. »
Aujourd'hui, le réseau de
blogs faisant partie de l'offre de Guérilla Emarketing de Public-Idées compte
près de 50 blogs animés entre autres par des figures reconnues du monde
économique, marketing ou e-commerce.
Les blogs entrent dans le
modèle économique de l'e-pub
L'initiative de Public-Idées
inaugure un statut de support publicitaire ‘officiel' pour les blogs.
L'intérêt est d'une part
économique pour les bloggers. Ils peuvent en effet rentabiliser leur blog via un
réel partenariat publicitaire, et toucher des commissions sur le trafic qu'ils
génèrent chez les annonceurs. Ce système constitue une première pour eux.
D'autre part, les bloggers
peuvent accéder à toute la gamme de services et d'outils de Public-Idées via sa
plateforme : conseil pour bien choisir les campagnes, tableau de bord
statistique pour visualiser les performances, et choix en libre service des
éléments d'affichage.
Cette autonomie garantit
qu'ils gardent la main sur ce qui apparaît sur leur blog. Ils ont les moyens de
choisir en toute conviction les éléments promotionnels qu'ils jugent utiles pour
leur audience et souhaitent mettre en avant. Ainsi, les offres choisies
répondent à la philosophie de leur blog et participent à sa dimension
communautaire, sans la dénaturer en rien.
A propos de Public-Idées
Public-Idées, spécialiste du
marketing à la performance, propose des prestations inédites dans l'affiliation
publicitaire, la co-registration, et le tracking de campagnes publicitaires. Son
expertise et ses outils innovants sont voués à mettre en relation des annonceurs
et des sites affiliés selon des critères de qualification extrêmement pointus.
Public-Idées intervient sur
toute la chaîne de valeur des campagnes de marketing à la performance de ses
clients: conseil stratégique, aide à la décision, animation de réseau et mesure
de résultats.
L'entreprise compte comme
clients réguliers des annonceurs tels que Opodo, Marionnaud, Meetic, 3Suisses ou
Canal +.
Pour
de plus amples informations sur Public-Idées, visiter le site :
www.publicidees.com
Contacts Presse
Sylvain Gross
Directeur Général Public-Idées
01 47 58 17 94
sylvain@public-idees.com
Isabelle
Gregorat
Attachée
de presse
06 12 23
08 16
isabelle.gregorat@wanadoo.fr