L’objet de cet article n’est pas de détailler le processus de production d’une vidéo virale mais d’évoquer les choix possibles pour l’annonceur.
Le choix d’une production interne
Bien sur ce choix n’est envisageable que pour les films "bricolés" aux moyens limités. Cependant, même pour des films bricolés ou tout au moins à budget limité, le recours à une agence est souvent nécessaire car le film à tout autant, sinon plus, besoin d’être de qualité dans le domaine de l’idée créative et du scénario pour pouvoir rencontrer le succès. Concevoir un film, même avec peu de moyens et d’une durée relativement courte nécessite des compétences et moyens techniques qu’il ne faut pas sous estimer.
Confier la production à une agence
C’est évidemment le cas le plus fréquent lorsqu’un réel budget est affecté à la campagne. Dans la pratique, c’est en fait souvent deux agences qui vont intervenir, l’agence marketing ou de publicité qui est plus ou moins spécialisée dans le domaine du marketing viral et l’agence de production vidéo proprement dite. L’agence marketing travaille sur l’idée créative et confie ensuite la réalisation et le tournage à l’agence de production vidéo.
Confier la production aux internautes
Dans le cadre d’une politique de marketing collaboratif (voir dossier sur le sujet ), il est possible de confier la réalisation de spots aux internautes dans le cadre de la mise en place d’un concours de création de vidéos. L’annonceur peut lui même faire appel aux internautes ou utiliser les services spécialisés qu’ont développés les plates formes de partage vidéo dans ce domaine.
Il est également possible de faire cet appel dans une logique de donneur d’ordre / prestataires, des sites ou agences se sont positionnés comme intermédiaire entre les annonceurs donneurs d’ordre et des indépendants candidats à la création.
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