Beaucoup de sites Internet à dominante éditoriale proposent des fichiers à la location, car le plus souvent, leur financement repose « théoriquement » sur un modèle publicitaire.
On trouve dans cette catégorie, les sites de presse ou média ainsi que les sites des acteurs purement Internet avec un contenu éditorial et une éventuelle dimension communautaire.
Il s’agit généralement de fichiers peu qualifiés lors de la collecte, sauf si la valeur de l’information proposée permet de « forcer » la qualification, mais ce n’est pas souvent le cas.
L’intérêt de ces fichiers repose généralement sur le ciblage thématique ou par profil sociodémographique qu’il est possible de réaliser.
Un exemple d’offres de location de bases de sites éditoriaux chez le courtier Directinet :
Lorsque l’image ou la dimension communautaire est forte, le loueur peut apporter une certaine caution à l’offre de l’annonceur. Il est d’ailleurs fréquent que le mode de diffusion du message prévoit une introduction de l’offre par le loueur.
En terme de coût de recrutement de contacts qualifiés, les fichiers emails de sites éditoriaux spécialisés peuvent être souvent très compétitifs par rapport aux coûts de recrutement d’encarts presse, mais en général, la qualité des contacts obtenus est moindre.
Suite du dossier : Les fichiers d’adresses email des mégabases de données "traditionnelles". |
