Les utilisations publicitaires de la vidéo sur Internet sont nombreuses et variées. Ci-dessous, une présentation succincte des différents formats qui sont individuellement abordés dans la suite du dossier. Les formats de publicité vidéo étant relativement récents, ils n’ont pas encore l’homogénéité des formats plus traditionnels, bien que l’IAB ait publié des guidelines sur le sujet. Cette hétérogénéité se retrouve dans les formats, mais également dans les termes employés.
On peut distinguer dans une tentative de classification :
les formats "in banner" ou "in text"
les formats " in stream" ou "billboards vidéo"
les formats overlay
le placement produit au sein des vidéos
les publicités vidéos virales
Les formats "in banner" ou "in text"
Les formats "in banner" ou "in text" n’ont rien de nouveau dans la mesure ou il s’agit d’utiliser de la vidéo au sein d’emplacements traditionnels de type bannières, rectangles ou ancrage in-text. Ils sont déjà utilisés depuis plusieurs années, mais bénéficient aussi du développement des comportements de consommation de vidéos et de l’évolution permanente des débits proposés aux internautes.
Les formats vidéos in-stream ou billboard vidéo
C’est avec ces formats que se trouve l’évolution la plus importante, car ils se développent en même temps que la consommation de vidéos sur Internet. Le format in-stream consiste à insérer un spot vidéo publicitaire avant, pendant ou après la lecture d’un contenu vidéo. La publicité est donc vue au sein du player, la vidéo constitue l’emplacement publicitaire et le site diffuseur le support publicitaire.
L’overlay
L’overlay est un élément publicitaire qui apparaît au dessus en surimpression de la vidéo et qui a le plus souvent la forme d’un bandeau ou d’un logo. Il peut apparaître ponctuellement ou être persistant pendant toute la durée de la vidéo. L’overlay est classé dans la famille des publicités vidéo alors qu’en fait l’élément publicitaire n’a pas la forme d’une vidéo. L’IAB classe en fait les overlays dans la catégorie de l’"in stream" vidéo ou même titre que les pre-rolls ou mid-rolls.
Le placement produit
Le placement produit reprend la logique du placement produit existant dans le domaine du cinéma ou de certaines séries de télévision. Dans ce cadre, une marque paie pour que son produit apparaisse et soit plus ou moins valorisé dans un film ou un épisode. Le développement de la vidéo sur Internet multiplie les occasions de placement produit dans la mesure ou ce développement s’accompagne d’une multiplication des types de programmes produits et diffusés.
Les publicités vidéo virales
Les publicités vidéo virales sont un type particulier d’utilisation de la vidéo à des fins publicitaires qui est très largement développé dans un dossier spécifique de la partie consacrée au marketing viral. (voir le dossier)
Ci-dessous, une typologie des formats vidéos proposée par l’IAB USA :
