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Les serveurs publicitaires (adservers) agences ou annonceurs (1er octobre 2007)

Les serveurs agences qui peuvent également être utilisés par de gros annonceurs sont comme leur nom l’indique utilisés par les agences média et les agences de communication. Ils servent à suivre une campagne de publicité et ses résultats dans sa globalité. Ils sont généralement proposés en usage hébergé ou ASP.

Les grandes campagnes de publicité en ligne ont souvent recours à un nombre de sites pouvant être élevé et pouvant être gérés par différentes régies internes ou externes. Dans ce cas, si l’agence ou l’annonceur n’utilise pas de serveur agence, les résultats de campagnes sont éclatés sur les différents accès interfaces ou rapports envoyés par les régies. Le fait d’utiliser un serveur agence permet de centraliser les données, d’unifier la gestion de campagne et de favoriser la comparaison entre les différents sites ou réseaux de régie utilisé.
Lorsqu’il utilise un serveur publicitaire, l’agence ou l’annonceur fourni des tags spécifiques à chaque réseau ou support.

Centraliser les données
Le serveur publicitaire agence permet de centraliser les données de campagne et d’héberger les différentes créations utilisées.

Unifier et optimiser la gestion de campagne
Les campagnes peuvent être optimisées automatiquement ou niveau du serveur agence. L’optimisation porte notamment sur une distribution optimisée des différentes créations publicitaires en fonction des résultats obtenu. Dans ce cas, les créations les plus efficaces sont les plus diffusées sans interventions des régies utilisées pour les campagnes.
La centralisation permet également d’analyser les phénomènes de duplication au niveau des impressions et des clics.

Comparer les performances
Chaque site support ou réseau utilisé étant défini spécifiquement dans le serveur publicitaire, il est possible d’établir des analyses comparatives très précises. La comparaison porte évidemment sur la donnée classique du taux de clic mais elle peut porter grâce à des tags placés sur le site annonceur sur des données liées à la transformation, à l’achat et aux phénomènes "post view" ou post expositions.
Lorsque le coût de chaque support ou réseau répertorié est entré, la comparaison peut également apparaître sous forme de coût à la visite, de coût à la transformation, de coût à la commande, voire sous la forme d’une mesure direct du retour sur investissement.
Certains serveur proposent également des modules de tests d’efficacité de campagnes.

L’adserver agence ou annonceur peut également être utilisé pour le suivi de campagnes publicitaires alternatives de type partenariales.

La fonction adserver agence peut également être englobée, comme c’est de plus en plus souvent le cas, dans une solution globale de suivi des campagnes utilisée par les annonceurs importants. Dans ce cas, la solution comprend les fonctionnalité détaillées ci-dessus, mais elle comprend également des données analogues concernant les autres types de campagnes (affiliation, email, liens sponsorisé,...).
Elle permet donc d’avoir une vision complète des performances des différents canaux et d’établir des comparatifs. Cette comparaison ne porte cependant que sur des éléments quantitatifs (impressions, clics, transformations) et ne prend pas en compte les effets publicitaires qualitatifs.