Le principe d’une bannière extensible est simple. Au passage de la souris, l’espace publicitaire s’étend dans des proportions variables hors de son format d’origine et reprend sa forme initiale lorsque la souris sort du cadre. Cet effet dans sa forme le plus simple est obtenu généralement à partir de 2 fichiers, un fichier (gif ou Flash) correspondant à l’espace initial et un fichier occupant la totalité de l’espace après extension ou correspondant uniquement à l’extension. Pour des expands plus riches, le nombre de fichiers peut être plus important.
Le bénéfice du format est double, il introduit une notion d’interactivité et permet d’étendre la surface d’expression ou d’interaction.
Les premiers formats extensibles ont été développés à partir d’une bannière dès la fin des années 1990. c’est pour cela qu’on parle de bannière extensible, alors qu’il peut également s’agir de skyscrapers ou de pavés extensibles.
Un exemple de formats d’extension des publicités sur Yahoo dans les conditions 2009 :
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LxH (px)
initiale
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LxH (px)
du panneau
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LxH (px) en
extension totale
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Poids maximum
de l’image de rechange
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Poids maximum
du téléchargement initial
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Nombre
maximum de zones activables
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Poids maximum
par zone
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Ouverture du format expand
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468x60
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468x150
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468x210
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40k
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40k
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4
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60k
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en bas
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728x90
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728x225
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728x315
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40k
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40k
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4
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60k
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en bas
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120x600
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300x600
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420x600
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40k
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40k
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4
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60k
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à gauche
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160x600
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300x600
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460x600
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40k
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40k
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4
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60k
|
à gauche
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180x150
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120x250
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300x250
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40k
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40k
|
4
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60k
|
à gauche
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240x400
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240x400
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480x400
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40k
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40k
|
4
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60k
|
à gauche
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300x250
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260x300
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560x300
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40k
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40k
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4
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60k
|
à gauche
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425x600
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425x600
|
425x600
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40k
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40k
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4
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60k
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n/a
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Pour les formats bannières, l’extension vers le bas va souvent être de 5 fois la largeur initiale (ce qui n’est pas le cas dans les conditions Yahoo ci-dessus).
L’ouverture et la fermeture sont commandés par le survol de la souris, mais elles peuvent également être commandé par un clic.
Du son peut être également lié à la bannière originale, mais il également en général commandé par la souris.
L’extension peut être utilisée pour accroître ou compléter le visuel initial ou comprendre tout autre élément tel que de la vidéo ou un formulaire.
La bannière rétractable
La bannière rétractable est une variante de la bannière extensible, l’extension initiale ou pré-extension est provoquée par défaut après l’ouverture de la page et dure quelques seconde avant que la bannière ne se rétracte sur son format classique d’origine. Elle s’ouvre ensuite à nouveau par interaction avec l’internaute (survol ou clic). Pour compenser le caractère intrusif de la bannière rétractable certains support limite la pré-extension par défaut à une fois par jour.
