Les régies appliquent théoriquement des majorations de tarifs en fonction de certaines caractéristiques de campagne que peut souhaiter l’annonceur ou son agence. Comme les tarifs bruts, les cas de majoration peuvent donner lieu à négociation.
Les cas et les taux de majoration théoriquement applicables sont variables d’une régie à l’autre.
Parmi les cas de majoration les plus courants, on trouve :
La majoration multi-marques ou multi-annonceurs
Elle concerne les campagnes pour lesquelles au moins deux ou deux produits sont cités dans le message publicitaire. Cette majoration est souvent de l’ordre de 15%.
Le capping
Lorsqu’il n’est pas rendu obligatoire par le fait d’un format intrusif, le capping est un option qui donne le plus souvent lieu à majoration qui est également souvent de l’ordre de 15 %.
Le caractère rich média
Certains support qui ne distinguent pas dans leur offre certains formats rich média peuvent leur appliquer une majoration. Ainsi, le fait d’utiliser un pavé expand ou de la vidéo dans un pavé peut parfois aboutir à une majoration de 15%.
Le ciblage
Le fait d’utiliser des fonctions de ciblage de type jour / heure, par catégories socio-démographiques ou des options de géolocalisation donnent lieu à majoration.
L’exclusivité sectorielle
Des annonceurs peuvent parfois demander une exclusivité sur leur secteur d’activité pour un format, une rubrique ou un support. Cette option donne bien sur lieu à majoration.
L’ad serving
Certains supports facturent l’hébergement des vidéos pour les formats billboard vidéos.
Ci-dessous quelques exemples de majorations tarifaires issues des conditions de régies :
Les majorations chez M6 publicité :
Les majorations chez Horyzon Media :
Un principe original de majoration du capping chez TF1 publicité :
Les majorations ou minorations saisonnières sur le site du Monde :
