La vidéo "in banner"
La vidéo "in banner" est généralement commercialisée selon les mêmes conditions tarifaires qu’un format plus classique sur les mêmes emplacements.
Certains annonceurs ajoutent cependant une majoration de 15 à 20 % pour le fait d’utiliser une bannière ou un rectangle pour diffuser de la vidéo. On retrouve donc pour la vidéo les mêmes modes de commercialisation, c’est à dire une majorité de CPM et parfois du CPC.
Les formats in stream (preroll, midroll,..)
Les formats in stream sont essentiellement commercialisés au CPM puisque on a une certaine garantie de l’attention accordée à la publicité dans un modèle proche de celui des spots TV. Fort de cette garantie et de son impact publicitaire théorique, les annonceurs pratiquent un niveau de CPM nettement plus élevé que celui des formats plus traditionnels.
Un préroll accompagné de son pavé compagnon est commercialisé à un coût brut de 80 € le CPM par Dailymotion, TF1 commercialise des midrolls entre 1250 et 130 € selon la durée et Allocine commercialise un spot de 12 s plus un pavé compagnon à 50€ en rotation générale et fait payer 1,2 € le CPM la diffusion hébergée.
Certains réseaux spécialisés dans la vidéo peuvent parfois proposer une tarification au CPC.
Les overlays
Les tarifs de commercialisation des overlays dépendent en partie de leur format. Des overlays bandeau expand peuvent parfois être commercialisés à un tarif légèrement supérieur à celui des spots in stream, mais généralement ils sont vendus avec leur compagnon à un niveau de prix un peu inférieur à celui des spots. |
