Les web radios

Autre moyen de sonoriser un site : les web radios. Comme le marketing sonore a déjà fait ses preuves dans les magasins traditionnels (Cf. la partie sur "L’impact d’une musique d’ambiance on-line"), certains sites n’hésitent pas à faire de même on-line, c’est à dire diffuser de la musique et/ou des annonces de promotions via une console spéciale.

Premier type de web-radio : les web-radios "d’ambiance pure" où de la musique est diffusée non stop, avec la plupart du temps la pochette du CD que l’on est en train d’écouter (mais aucune bannière publicitaire ne l’accompagnant). Le fait est qu’un site web peut être considéré comme plus accueillant et attrayant lorsque de la musique est diffusée.

Avantage de ces consoles : c’est l’utilisateur qui choisit de la mettre en marche, ce qui fait qu’aucune musique ne lui est imposée, contrairement à d’autres sites où la musique se déclenche dès l’arrivée de l’internaute, avec parfois en plus l’incapacité de couper le son... Tout l’intérêt est d’assurer l’adéquation entre le style de musique diffusée et la cible, comme sur cet exemple Coca Cola :

La web-radio du site Coca Cola

Deuxième type de web radio : les web-radios d’ambiance couplées à de la publicité. Elles ont un intérêt évident sur les sites marchands où l’on joint l’utile à l’agréable : on diffuse de la musique au client pour qu’il reste plus longtemps (Cf. la partie sur "L’impact d’une musique d’ambiance on-line"), et en plus on lui soumet des publicités et des offres promotionnelles exclusives diffusées dans la même fenêtre. C’est le cas sur le site de Casino.fr par exemple :

La web-radio Kzno de Casino.fr

Bannières audio

Ce format publicitaire étant étudié précisèment dans un article dédié (partie Publicité on line), l’auteur invite les lecteurs qui souhaiteraient en savoir plus à consulter cet article.

On pourra simplement retenir que les bannières audio feraient augmenter le taux de clic de 14% par rapport aux bannières dites "classiques" (selon une étude Diameter), et ces chiffres devaient être encore plus impressionnants au moment de l’apparition des premières bannières audio (effet nouveauté). Ainsi, une série de bandeaux sonores mesfinances.fr diffusés sur Voila.fr ont connu au moment de leur diffusion un taux de clic trois fois supérieur aux bandeaux traditionnels !