Cet article a pour but de présenter succinctement les différentes techniques et usages de la publicité comportementale. Chaque technique évoquée fait ensuite l’objet d’un article ou dossier spécifique. Ces techniques ne sont pas exclusives les unes des autres et peuvent être combinées, ce qui est d’ailleurs de plus en plus souvent le cas.

Le ciblage comportemental par centre d’intérêt
Le principe est d’établir un profil d’intérêt thématique à partir des contenus consultés par l’internaute sur un site ou sur un réseau de sites participant à la qualification comportementale des internautes.

Le ciblage par modélisation d’une intention d’achat
Le ciblage par modélisation va plus loin que l’étude de contenus consultés, il permet de situer un internaute dans son cycle de vie ou d’achat à partir d’un certain nombre d’actions observées (contenus consultés, actions entreprises (devis, simulations,..), mots clés saisis, etc.).

Le ciblage comportemental par les FAI
L’étude comportementale devient exhaustive pour sa partie Internet car elle se fait au niveau de l’accès Internet. Ce mode de recueil peine à s’imposer car il soulève d’énormes problèmes déontologiques et juridiques.

L’utilisation de données off line
L’internaute n’est plus seulement ciblé à partir d’observations de comportement faites sur Internet mais également à partir de données off line qui peuvent être comportementales (achats, abonnements,..) ou déclaratives (questionnaires foyers).

Le reciblage site ou retargeting
Le principe est de cibler les internautes ayant déjà visité le site de l’annonceur. Le plus souvent il s’agit de toucher les visiteurs n’ayant pas donné lieu à conversion mais cela permet aussi de pratiquer la vente complémentaire ou additionnelle.

Le reciblage création
Le reciblage création est complémentaire des autres modes de ciblage et est en fait probablement le plus vieux mode de ciblage comportemental. Il s’agit de reconnaître les individus déjà exposés à un message publicitaire pour optimiser les prochains contacts publicitaires. Il permet de créer des séquences créatives.

Le reciblage mot clé
Le reciblage mot clé permet de toucher les visiteurs d’un site web après leur visite en prenant en compte le mot clé initialement utilisé sur un moteur pour accéder initialement au site de l’annonceur.