Il s’agit ici d’évoquer les avantages reconnus du ciblage comportemental en général, c’est à dire quelque soit la technique utilisée. Les avantages spécifiques à chaque technique sont évoqués dans les parties correspondantes.

Le ciblage comportemental présente des avantages pour les annonceurs, les régies et supports et dans une certaine mesure, pour les internautes.

Augmenter l’efficacité publicitaire
Toutes les études semblent le prouver, le ciblage comportemental permet d’obtenir des performances supérieures à celles du simple ciblage contextuel. Ces gains se retrouvent dans tous les domaines de l’efficacité publicitaire (notoriété, branding, taux de clics et taux de transformation chez l’annonceur).

Ci-dessous des exemples de gains d’efficacité avancés par Yahoo.

Ces gains d’efficacité peuvent probablement s’expliquer par plusieurs facteurs.
Tout d’abord, se baser sur un historique de comportement permet de fiabiliser l’information (avec les limites du cookie). On ne prend plus en compte un comportement ponctuel, mais un comportement qui est souvent récurrent. Plus l’éditeur est exigeant dans son critère de rattachement d’un individu à un segment (nombre de visites sur la rubrique sur une période donnée, récence de l’information), plus le profil déterminé est normalement affirmé et fiable. D’autre part, si la qualification se fait sur un réseau, elle peut être plus fine car les thématiques prises en compte pour l’établissement des profils peuvent être plus nombreuses. Le spécialiste américain Audience Science déclare ainsi en 2009 recenser 200 milliards d’informations par jour sur ses serveurs.
Enfin, le fait de cibler l’internaute sur un espace qui n’est pas lié directement à la caractéristique de ciblage retenue permet parfois d’éviter l’encombrement publicitaire des thématiques les plus demandées et de renforcer ainsi la visibilité et l’efficacité du message.

Valoriser les espaces publicitaires les moins demandés
Le fait de pouvoir cibler des individus montrant un intérêt pour des placements financiers sur un site ou une rubrique au potentiel contextuel moins intéressant permet de pratiquer un niveau de CPM plus élevé que celui correspondant au ciblage contextuel ou de commercialiser des espaces qui auraient pu être invendus.

Etendre les espaces publicitaires
Pour un site particulièrement recherché par les annonceurs, le ciblage comportemental éditorial peut également être utilisé pour "aller chercher" le lectorat du site n’ayant plus suffisamment d’inventaire publicitaire disponible sur d’autres sites appartenant au réseau de ciblage comportemental.

Assurer la pertinence des messages publicitaires
Les prestataires spécialisés dans le ciblage comportemental mettent souvent en avant le fait que leurs technologies permettent aux internautes de bénéficier de messages publicitaires qui sont plus souvent effectivement liés à leurs centres d’intérêt. Le fait que cela soit effectivement apprécié par les internautes est évidemment sujet à discussion et cela est évidemment contrebalancé par ce que certains considèrent comme un effet "big brother".

Ci-dessous, "la promesse internautes" Axciom pour son offre de ciblage comportemental :