Afficher la proposition d’abonnement ne suffit pas, il convient également d’argumenter sur la valeur des contenus proposés.

Les propositions de type "notre newsletter" ne sont guère convaincantes, comme toute proposition en marketing direct, l’utilisation de "mots magiques" est à privilégier et ne constitue pas une forte contrainte d’optimisation.

La seule contrainte est généralement la place disponible dans la zone d’inscription.

L’argumentation faite dans la zone d’inscription doit être prolongée sur la page d’abonnement.