Le coût de création d’un bandeau s’élève généralement entre 200 et 300 euros hors taxes pour une bannière gif fixe de qualité et de 400 à 800 euros pour un gif animé de bonne facture.
Bien sur, un graphiste ou un webmaster (avec des compétences graphiques) peut également produire rapidement un bandeau à moindre coût.
Les bannières rich media et les créations d’"out of box" sont elles nettement plus chères et peuvent selon leur complexité dépasser allègrement les 3 ou 4000 euros, notamment pour des bandeaux vidéo créés spécifiquement ou des bandeaux jeux. Un interticiel comprenant une création longue et complexe peut nécessiter un investissement plus lourd, car il s’agit dans certains cas d’un véritable film d’animation.
Les coûts sont cependant loin d’être homogènes d’un prestataire à l’autre, car les différences dans la qualité de la prestation sont parfois très importantes et d’autre part, les prix pratiqués par des graphistes free lance sont souvent nettement inférieurs à ceux pratiqués par les agences spécialisées.
Même si le coût d’une bannière gif peut sembler dérisoire par rapport aux coûts de production nécessaires sur d’autres médias, il faut garder à l’esprit qu’une campagne ambitieuse peut nécessiter la création de 10 à 20 bannières différentes voire plus de 40 dans certains cas pour mieux cibler les messages et procéder à des tests. Lorsque plusieurs bandeaux sont crées, le coût de production unitaire à tendance à baisser rapidement dans la mesure ou les différents bandeaux sont la plupart du temps une déclinaison du premier bandeau créé.
Le marché se professionnalisant, les techniques étant de plus en plus complexes et les budgets de campagnes plus élevés, le recours à une agence devient de plus en plus systématique dans le cadre d’une campagne en ligne. Il est de plus en plus rare que les annonceurs prennent en charge eux-mêmes leurs campagnes.
La rémunération d’une agence conseil est généralement comprise entre 15 et 20 % du budget de la campagne.
Il intéressant de noter que cette rémunération peut être en partie ou totalement amortie par l’annonceur sur les gains réalisés sur l’achat d’espace grâce à la remise professionnelle de 15 % qui est faites aux agences et aux remises sur volumes. Ces remises bénéficent en effet directement à l’annonceur.