Etude encadrée par Serge-Henri Saint-Michel, Consultant marketing & communication chez Jipo-interactive

2.3 Analyse de l’optimisation et du positionnement des sites pour le référencement.

2.3.1 Rôle des Meta tags

Les balises sont intégrées dans le code des pages Web, elles servent à renseigner les robots d’indexation sur le contenu des sites qu’ils visitent. Les balises doivent donc être optimisées en terme de contenu et en terme de dimension.

A titre indicatif, les tailles maximum conseillées pour ces balises sont :

 TITLE : 100 caractères

 Description : 200 caractères

 Keywords : 1000 caractères

2.3.2 Densité des mots-clés dans le texte visible des pages web.

Pour calculer le classement d’un site, les outils de recherche analysent de plus en plus son contenu. Ils font appel à un certain nombre de critères très précis dont la densité fait partie.

L’indice de densité d’un mot donné est le rapport entre le nombre d’apparition du mot dans la page et le nombre total de mots de la page.

Nous avons calculé l’indice de densité dans le texte visible des sites du corpus pour chacun des mots-clés les plus utilisés. Le texte visible d’une page web peut comporter du texte, mais également des images.

72% des sites du corpus utilisent un mot-clé qui n’apparaît pas ou peu dans leurs textes visibles ; autrement dit le mot « football » risque de ne pas être pris en compte dans le calcul de pertinence effectué par les outils de recherche.

Les résultats ci dessous indiquent deux faits importants :

 Les mots-clés n’apparaissent pas ou peu dans le texte visible des sites de pronostics de foot ;

 Le texte visible est souvent trop court.

2.3.3 Popularité

La popularité d’un site désigne le nombre de liens pointant vers lui depuis un site externe. Cet indicateur est important car de plus en plus pris en compte par les outils de recherche dans le classement des résultats. Plus un site a de liens pointant vers lui, plus il est considéré comme populaire et plus il apparaîtra tôt dans les pages de résultats.

Si l’on se penche précisément sur les sites évoluant entre 0 et 350 liens, nous obtenons le graphe suivant :

Le site comptant plus de 2300 liens est loin devant… par artifices
Après une étude approfondie nous avons pu constater que les liens pointant vers ce site correspondent à l’ensemble des sous-domaines constitutifs à ce même site. Ce qui réduit le nombre de « liens réels » à une vingtaine.

Pour les autres sites, nous avons mis en évidence 2 grands seuils : 50 et 100.

Les sites comptant plus de 100 liens jouissent d’une popularité maximale. Par contre, ceux qui comptabilisent moins de 50 liens sont à la traîne. La moyenne pour ces sites étant de 59.2.

Serge-Henri Saint-Michel
Consultant marketing & communication
Jipo-interactive