Etude encadrée par Serge-Henri Saint-Michel, Consultant marketing & communication chez Jipo-interactive

2.3.4 Les mots-clés

2.3.4.1 En général

Pour les principaux mots-clés identifiés plus en amont (« football », « foot », « sport », « parier », « coupe du monde »…)

Nous avons cherché à savoir :

 comment se positionnent les sites de notre corpus,

 les autres sites qui se positionnent sur ces mots-clés.

Pour les mots-clés « football », « foot », « sport », « coupe du monde », aucun site du corpus n’a été trouvé dans les 100 premières réponses des outils de recherches interrogés.

Nos sites sont donc mal positionnés sur la majorité des mots qu’ils utilisent le plus dans leurs méta. En revanche, les sites du corpus sont bien classés sur le mot « parier ».

Les sites positionnés sur les mots-clés les plus utilisés par notre corpus sont essentiellement des associations et des organismes internationaux.

Il y a un donc un décalage entre le positionnement voulu des sites de pronostics (via les mots-clés qu’ils affichent) et la réalité du marché (les sites qui remportent effectivement les meilleurs résultats sur ces mots-clés).

Il apparaît en outre que ces quatres mots-clés (« football », « foot », « sport », et « coupe du monde »), sont très concurrentiels puisqu’à la fois génériques et utilisés par plusieurs type de sites. Il est donc très difficile d’obtenir un bon positionnement dessus. La solution serait, soit de choisir un autre champ lexical, soit de mettre l’accent sur certains mots-clés en optimisant leur pondération dans les pages des sites.

2.3.4.2 Approfondissement/ Croisement

A l’approche de la Coupe du Monde, nous avons également cherché à savoir comment se positionnaient les sites de notre corpus pour les expressions :« pronostics football », « paris football », « paris sportifs », « parier coupe du monde ».

Ce tableau ci dessous nous donne le rang des sites de pronostics de foot dans les réponses des principaux outils de recherche pour les expressions données.

La case grisée indique que le site n’a pas été trouvé dans les 100 premières réponses de l’outil de recherche interrogé.

Nous avons attribué une note globale* à chacun des sites selon son rang sur chaque expression et dans chacun des outils de recherche.

Les graphes ci dessous synthétisent les résultats trouvés :

*La note globale correspond au total des points obtenus par les sites en fonction de leurs positions dans les principaux outils de recherche avec les mots-clés cités. Ces points sont calculés à l’aide d’un barème de positionnement (cf Annexe).

2.4.4.3 En résumé :

 Très peu de sites sont bien positionnés sur les expressions « pronostics football », « paris football », « paris sportifs », « parier coupe du monde ».

 Les sites identifiés comme étant les mieux positionnés, sont souvent les mêmes d’une expression à l’autre, reflétant ainsi leurs efforts quant à la recherche d’un bon positionnement.

2.4 Conclusion

2.4.1 Référencement

Les sites, qui sont pourtant des acteurs majeurs du marché de pronostics de foot, apparaissent peu et mal dans les résultats des outils de recherche (annuaires et moteurs).

Les balises ne sont pas toujours utilisées de façon optimale. Elles sont pourtant importantes pour obtenir de bons référencement et positionnement (même si elles ne suffisent pas !). Il est également nécessaire d’optimiser le code des pages Web, quelle que soit la technologie utilisée, de façon à les rendre indexables par tous les outils de recherche.

2.4.2 Positionnement

Le point le plus marquant de cette étude est le différentiel entre les mots-clés choisis par les sites du corpus et les résultats obtenus dans Google. Les sites de pronostics de football ne se positionnent correctement que sur un seul des quatre mots principaux qu’ils utilisent (« football », « foot », « sport », et « coupe du monde »). En effet, nous avons constaté que le positionnement des sites (sur les trois mots clés du tronc commun) est parasité par des sites de secteurs concurrents.

La stratégie de positionnement demande donc à être optimisée par un travail approfondi tant sur le plan du choix des mots clés, de leur poids, du choix des outils de recherche, etc., soit en améliorant le poids des mots-clés dans les pages de ces sites, soit en les positionnant sur d’autres mots-clés moins concurrentiels.

En ce qui concerne la Coupe du monde, événement footbalistique majeur de cette année, on peut dire qu’à quelques jours de l’échéance, la grande majorité des sites de pronostics de foot ne sont pas prêts.

En somme, il nous semble nécessaire :

 D’affiner le marketing et la communication de ces sites en terme de positionnement et de champ lexical, mais aussi de promesse et de bénéfice pour l’internaute.

 D’anticiper la « montée » de certains mots-clés, grâce à un outil de suivi de référencement, à un conseil pointu et à une réelle veille sectorielle.

Serge-Henri Saint-Michel
Consultant marketing & communication