Evolution et enjeux de la mesure de l’efficacité publicitaire Internet Les indicateurs d’audience publicitaire Le GRP Internet Le nombre et le taux de clics Les indicateurs d’actions post-clic Les visites et actions post-exposition Efficacité publicitaire Internet et Bêta de mémorisation Les autres facteurs d’efficacité publicitaire (cognatifs et affectifs) L’efficacité publicitaire complémentaire : synergie Internet / media traditionnels Mesurer l’impact des campagnes Internet en points de vente
