Comment augmenter l’efficacité publicitaire d’un skycraper
A partir de sa base de données de mesure d’efficacité de campagnes MarketNorms, la société d’études Dynamic Logic a constaté que l’efficacité des skyscrapers n’était pas très supérieure à la moyenne des campagnes sur d’autres formats en terme de notoriété et de capacité de persuasion.
Il existe cependant un moyen simple d’augmenter cette efficacité. Il suffit de faire figurer le logo de l’annonceur en haut de l’annonce. Une simple présence en bas ne suffira pas car elle nécessite le plus souvent un "scroll down" pour que le logo soit visualisé.
Enfin, la solution idéale est de faire figurer le logo en bas et en haut du skyscraper. Ci dessous deux exemples de IBM et de Lastminute :
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