Astuce n°16 : optimiser son taux de désabonnement
Plutôt que d’automatiser le désabonnement à partir de leurs e-mails, la société Vista Print a choisi de renvoyer ses abonnés vers une page sur laquelle leur est certes proposée la possibilité de se désabonner, mais ils se voient également offrir la possibilité (en premier choix) de réduire la fréquence de réception de leurs e-mails, ce […]
Astuce n°14 : un outil original de création de trafic et qualification prospects
Astuce marketing n°14 : un outil original de création de trafic (et de qualification de base de données) En dehors des moyens traditionnels de création de trafic sur un site (référencement naturel, liens sponsorisés, communication institutionnelle, affiliation…), voici un exemple de jeu concours original : le webdecoder. Le principe est simple : un bulletin de […]
Astuce n°1 : Concilier opt-in et efficacité marketing
Concilier l’esprit du permission marketing et l’efficacité marketing Dans une logique de permission marketing et d’opt-in « pur » ou « actif », les internautes doivent cocher la case leur offrant de recevoir une newsletters ou des offres promotionnelles par e-mail. Bien sûr, dans ce cas, le taux d’abonnés est plus faible que pour de l’opt-in passif (case pré-cochée) […]
Astuce n°2 : Augmenter l’efficacité publicitaire d’un skyscraper
Comment augmenter l’efficacité publicitaire d’un skycraper A partir de sa base de données de mesure d’efficacité de campagnes MarketNorms, la société d’études Dynamic Logic a constaté que l’efficacité des skyscrapers n’était pas très supérieure à la moyenne des campagnes sur d’autres formats en terme de notoriété et de capacité de persuasion. Il existe cependant un […]
Astuce n°3 : Demander un configuration d’affichage aux non techniciens
Comment demander la configuration d’affichage d’une façon compréhensible par tous Une des grandes problématiques de l’ergonomie web est d’adapter le design d’un site à la configuration d’écran des utilisateurs. Il y a dans le domaine deux écoles, soit on choisit une configuration pour le « plus petit dénominateur commun », c’est à dire la configuration la plus […]
Astuce n°4 : Optimiser la fréquence d’envoi pour un opt-in passif
Optimiser l’opt-in passif avec fréquence Lorsqu’un éditeur de newsletters ou un loueur de fichiers pratique l’opt-in « passif » (le choix de réception est fixé par défaut à « oui » par une case pré-cochée ou la position par défaut d’un menu déroulant), celui-ci peut souhaiter laisser la possibilité aux abonnés de fixer une fréquence maximum. Si ce choix […]
Astuce n°5 : Eviter l’inscription par robots sur un jeu ou service gratuit
Eviter l’utilisation de robots sur un service gratuit ou un jeu Les promoteurs d’un service gratuit ou d’un jeu permanent sur Internet courent le risque que des individus conçoivent un programme robot qui génère automatiquement un grand nombre d’inscriptions. L’objectifs peut être par exemple de disposer d’un grand nombre d’adresses e-mail gratuites pour une utilisation […]
Astuce n°6 : Favoriser la participation à un chat évènementiel
Réaliser un chat évènementiel sur un site web est un outil d’animation performant et porteur en terme d’image. Cependant, la principale difficulté est due au caractère synchrone de l’évènement, il est souvent difficile de rassembler à l’heure prévue un nombre important de participants. Il est en effet très courant que des individus aient prix connaissance […]
Astuce n°7 : Assurer la délivérabilité d’un message
Comment faire pour assurer la délivérabilité de ses messages sans être mis automatiquement à la poubelle par les divers filtres anti-spam ? En effet, au second semestre 2003 aux Etats Unis, pas moins de 18,7% des messages sollicités étaient bloqués par ces fameux filtres (c’est ce qu’on appelle les « faux positifs »). D’où l’importance pour les […]
Astuce n°8 : Accélerer l’indexation sous Google
Lors de la création d’un nouveau site, comment faire en sorte que celui-ci soit indexé le plus rapidement possible par Google ? Deux principaux moyens s’offrent à vous : la manière « classique » consiste à soumettre votre lien sur la page dédiée de Google : Cette méthode est certes simple, mais comme Google le précise lui-même […]