Les widgets et leurs utilisations marketing
Même si les widgets sont apparus avant cette date, l’année 2007 peut être considérée comme l’année des widgets, notamment dans le cadre de leur utilisation marketing ou commerciale. Il existe de nombreuses définitions du terme widget, certaines situent même la création du terme aux années 1920. Nous nous contenterons ici, d’essayer de définir le terme […]
Les URL personnalisées ou « PURL »
Une URL personnalisée est une URL ou lien unique qui permet d’accéder à une page de destination elle aussi unique et personnalisée. Une URL personnalisée peut être utilisée dans le cadre d’une campagne Internet, mais aussi dans celui d’un couplage papier / web dans le cadre duquel on propose aux destinataires d’un publipostage de se […]
Le marketing participatif ou collaboratif : les principes
Le marketing collaboratif ou participatif a pour principe de faire participer les consommateurs à l’élaboration de la politique produit ou de la politique de communication. On peut par exemple demander aux consommateurs de voter pour un nouveau parfum de produit alimentaire, pour une nouvelle couleur de produit ou de proposer un slogan, un logo voire […]
Marketing participatif : les effets attendus
En utilisant les techniques du marketing participatif les annonceurs visent à atteindre plusieurs objectifs. Développer la proximité marque / consommateurs Le fait de demander l’avis ou la participation des consommateurs et de tenir compte des avis exprimés permet de rapprocher la marque des consommateurs. Celle-ci devient plus accessible et « à l’écoute ». Favoriser l’adhésion à la […]
Marketing participatif : les limites
L’usage d’un dispositif de marketing participatif peut également présenter quelques limites ou dangers pour l’annonceur. Des résultats faussés Comme cela a été évoqué précédemment, les choix faits par les votants ne sont pas forcément toujours représentatifs des réelles préférences des consommateurs. Cela peut se produire à cause d’un manque de représentativité de l’échantillon des votants. […]
La création de spots publicitaires par les internautes ou « consumer generated media »
L’année 2006 a vu l’apparition aux Etats Unis d’un nouveau phénomène publicitaire mis en oeuvre par plusieurs annonceurs ou agences. Il s’agit de mobiliser les internautes pour qu’ils créent des vidéos publicitaires pour le compte d’une marque. Ce phénomène qui a connu de nouveaux développements dans le début de l’année 2007 utilise les mécanismes du […]
Certification et labellisation
Il s’agit pour le site de revendiquer et d’afficher sa conformité à un cahier des charges établi par un organisme certificateur. Le cahier des charges peut porter sur la sécurité des données personnelles, l’usage fait de ces données ou le respect des engagements commerciaux. L’entreprise paye un droit à l’organisme certificateur qui est fixe ou […]
Intérêt et limites des pop-ups
La pop-up est une fenêtre de dimension variable qui s’ouvre spontanément par dessus la page d’accueil d’un site web lorsqu’on y accède. Plus rarement les pop-ups peuvent également être utilisées sur des pages internes. Les premières pop-ups ont été utilisées pour afficher des messages publicitaires, mais la technique est désormais utilisée à de nombreuses […]
Les différentes utilisations marketing des pop-ups
Les pop-up informatives Les pop-ups informatives permettent de prévenir l’internaute d’une nouveauté dans l’actualité de l’entreprise ou sur le site lui même. Elles sont ainsi de plus en plus souvent utilisées sur les sites institutionnels pour les nouvelles d’importance, comme par exemple un rachat ou une fusion. Elles peuvent également mettre en avant temporairement une […]
Gérer et optimiser la mise en place des pop-ups
Pour éviter les effets pervers liés à l’usage des pop-ups et pour en maximiser le potentiel, différentes techniques peuvent être utilisées et certaines règles doivent être respectées. L’emplacement Pour assurer une visibilité maximum, la zone d’apparition la plus fréquente est une position relativement centralecentrale. Cependant, si la pop up est un complément de la […]