L’utilisation de la géolocalisation IP sur les autres outils marketing
Les techniques de géo-localisation des adresses IP peuvent être utilisées dans le cadre d’autres applications marketing Internet. Il s’agit cependant d’applications qui sont parfois encore expérimentales ou qui ne présentent pas forcément toujours une grande utilité. La géo-localisation des adresses IP dans le domaine de l’e-mail marketing Quelques très rares logiciels ou solutions ASP […]
Liens sponsorisés et géolocalisation
Depuis l’année 2003 pour Google et 2004 pour les autres, les plus grands acteurs du marché des liens promotionnels proposent à leurs annonceurs des capacités de ciblage géographique basées sur la localisation des adresses IP. Cette fonctionnalité, testée dans un premier temps uniquement aux USA, s’étend progressivement aux autres pays et est en partie disponible […]
Géolocalisation sur adresse IP et ciblage publicitaire
La démarche de géo-localisation sur adresse IP peut être utilisée pour le ciblage publicitaire dans le cadre des campagnes de publicité en ligne. Après avoir intégré au sein de leurs solutions une des bases d’adresses IP qualifiée au niveau géographique, les éditeurs de serveurs publicitaires permettent à leurs clients (régies, supports et annonceurs) de pratiquer […]
Géolocalisation et détection de la fraude dans le e-commerce
Bien que peu connue, une des application principales de la géolocalisation sur adresse IP est la détection des tentatives de fraudes sur les sites de commerce électronique. Les enjeux Les enjeux sont énormes, puisqu’on considère généralement que les tentatives de fraudes représentent environ 2 % des transactions effectuées sur les sites web. Ce chiffre […]
Géolocalisation et restriction des accès aux contenus ou à l’offre commerciale
L’utilisation de la source de provenance d’un visiteur peut être utilisée pour lui refuser l’accès à un contenu ou une offre commerciale sur un site web. Cette restriction est généralement pratiquée pour des raisons juridiques, contractuelles ou pour se conformer à une politique commerciale ou logistique. L’essentiel des pratiques de restriction basées sur l’adresse IP […]
Géolocalisation et personnalisation des contenus
La géo-localisation du visiteur permet de personnaliser en temps réel les contenus proposés à l’internaute. Cette personnalisation peut permettre d ‘augmenter les taux de transformation ou le panier moyen sur les sites marchands ou de proposer un contenu éditorial personnalisé sur des sites médias. La personnalisation des contenus basée sur la géo-localisation peut prendre de […]
Les différentes techniques de localisation des adresses IP et leurs limites
Selon les différents prestataires, différentes techniques de localisation des adresses IP peuvent être utilisées. Ces techniques présentent des coûts de revient et des niveaux de fiabilité très différents. On distingue les techniques reposant sur l’utilisation des bases de données des organismes attribuant les adresses IP, celles utilisant un réseau de sites partenaires qui permettent de […]
Les principes de bases de la géolocalisation sur l’adresse IP
Dès les premières années de développement de l’Internet commercial et marketing, les enjeux de la géo-localisation de l’internaute sont apparus comme particulièrement importants. La forte croissance et l’importance actuelle des chiffres du commerce électronique, ainsi que le rôle déterminant d’Internet dans un grand nombre de comportements d’achat n’ont fait que renforcer cet état de fait. […]