Les films publicitaires Internet
Certains annonceurs font désormais le choix de créer des films uniquement disponibles et visibles sur Internet. Le mouvement fut inspiré par une expérience de BMW en 2001 qui fit réaliser différent films de poursuite automobile par des grands noms du cinéma international. L’expérience fut apparemment couronnée de succès aux Etats-Unis, fit beaucoup parler d’elle et fut […]
Films publicitaires Internet : exemples comment
Le cas BMW est celui qui a réellement lancé le principe des films publicitaires Internet. En 2001, BMW et son agence aux USA ont décidé de lancer la production de plusieurs court-métrages de poursuite à travers une série de huit films baptisée « The Hire » en faisant appel à des réalisateurs de renom. Les films créés […]
Prolonger une campagne sur Internet : Capitaliser sur les héros de marques
Depuis de nombreuses années, certaines campagnes et sagas publicitaires diffusées en télévision ont popularisé des personnages humains ou virtuels devenus symboles de la marque ou de l’annonceur pour quelques années, voire parfois plusieurs décennies. En complément des campagnes TV ayant initialement rendu célèbres ces personnages, Internet ouvre de nouvelles voies aux annonceurs pour miser sur […]
Prolonger une campagne sur Internet : les axes de « recyclage »
Sans pour autant donner lieu à une réelle politique d’achat d’espaces publicitaires en ligne, les spots créés à l’occasion d’une campagne de publicité en télévision peuvent être recyclés et connaître une seconde vie sur Internet à travers notamment une réutilisation sur le site de l’annonceur. Ces voies de recyclage peuvent être nombreuses et variées, mais […]
Compléter une diffusion TV par un plan média Internet
Un annonceur peut souhaiter se servir du support Internet pour diffuser une version web de son spot en complémentarité d’une campagne TV qui représente l’essentiel du budget de la campagne. Le dispositif d’achat d’espace Internet est alors destiné à augmenter l’effet de la campagne TV en touchant éventuellement un cible difficile à atteindre en télévision […]
Le retraitement d’un spot TV pour diffusion sur Internet
Comme cela a été évoqué précédemment, de plus en plus d’annonceurs combinent une diffusion de spots publicitaires en TV avec une diffusion Internet. Pour assurer la diffusion Internet, les spots doivent être le plus souvent retraités afin de s’adapter au contexte de diffusion et aux contraintes techniques. L’adaptation de la durée du spotAvant d’être utilisé […]
Prolonger une campagne TV sur Internet : Les fins de spot à visionner en ligne
Une campagne TV peut être prolongée sur Internet sans pour autant procéder à un achat d’espace. Dans ce cas, la campagne qui est prolongée ou fait l’objet d’une récupération est reprise sur le site de l’annonceur ou sur d’autres canaux de communication. Il existe une catégorie de spots publicitaires dont le début est diffusé dans […]
Spot et films publicitaires sur Internet : des pratiques très variées
Depuis déjà plusieurs années, les responsables marketing et communication on pensé à reprendre le principe des spots publicitaires TV sur Internet. Les premières expériences dans le domaine se sont surtout faites à titre d’expérimentation, mais depuis l’année 2002, les pratiques se sont nettement développées, grâce notamment à la montée en puissance du haut débit et […]
Les objectifs marketing et avantages d’une diffusion sur Internet
Qu’ils soient de simples reprises ou des créations spécifiques, les films publicitaires utilisés sur Internet répondent à différents objectifs marketing en s’appuyant sur les avantages potentiels dus aux spécificités du canal. Une plus grande liberté créativeParce que le profil d’audience du support est différent et considéré comme « branché » (ce qui est de moins en moins […]
Internet en avant première d’une campagne TV
Internet peut être utilisé de deux façons avant la mise en oeuvre d’une campagne TV traditionnelle. Le canal peut être utilisé pour réaliser des tests sur la création publicitaire ou pour développer une rumeur ou « buzz » autour d’une nouvelle campagne. Tester un campagne sur Internet On parle souvent d’Internet lorsque l’on évoque les outils et […]