La mesure des effets en points de ventes
Pour de nombreux acteurs, le potentiel commercial de l’e-mail se traduit davantage par une génération de trafic et d’affaires en points de vente que par des ventes directement réalisées sur Internet. De plus en plus de campagnes d’e-mail marketing ont donc pour vocation de créer du trafic en points de vente ou en concessions. La […]
La mesure par les données de panels
Pour les campagnes marketing d’envergure portant sur des produits de grande consommation distribués en grandes surfaces, on utilise souvent les panels de distributeurs ou de consommateurs. Il s’agit de mettre en relation des chiffres de ventes auprès d’un public exposé au message marketing avec ceux constatés sur une population non exposée. Ces panels peuvent théoriquement […]
Les indicateurs liés aux formats » rich media «
L’utilisation de formats « rich media » tels que par exemple la vidéo ou les animations flash peuvent donner lieu à l’obtention d’indicateurs de mesure spécifiques. Dans ce cadre, les données de tracking ne viennent pas forcément du prestataire assurant la diffusion des e-mails, mais le plus souvent, de celui assurant l’hébergement et la diffusion […]