Marketing viral et comportement des consommateurs
Dans le cadre du mémoire de recherche demandé aux étudiants de troisième année de l’école de commerce d’Amiens, Alan SALAME a traité de la problématique du marketing viral et du comportement des consommateurs. Ses quatre hypothèses de départ étaient les suivantes : – H1: Le scepticisme du consommateur moyen est un frein au succès […]
Enquête online : quels sont les impacts des programmes de fidélisation ?
Florian MARLIN et Aurélien BARDON, deux étudiants en Master E-business, ont réalisé une étude pour déterminer les impacts de la fidélisation sur les consommateurs français. Cette enquête, réalisée entre le 17 avril et le 10 mai 2006, a permis de recueillir les avis de 1012 internautes sur 22 questions, abordant tous les aspects de la […]
Etude de cas référencement : catalogue Nature et Découvertes
…Ou comment faire d’une faiblesse une force. Les pages dynamiques -c’est à dire générées à partir d’une base de données- ont longtemps été le point faible des moteurs de recherche. Si aujourd’hui les moteurs sont de plus en plus performants et indexent ces pages, il reste parfois difficile de les positionner massivement dans le top […]
Etude de cas : e-mailing Rich Media
Cette étude de cas est tirée du site FocusMarcom.net Le « vieux Lyon » a été inscrit au patrimoine mondial de l’UNESCO (au même titre que Prague, St Petersbourg, Venise…). Afin de faire connaître cette distinction et de promouvoir le tourisme à Lyon un plan de communication global a été mis en place en mai […]
Le cas Foodie : une illustration de la création visuelle dans un e-mail marketing
Le cas Foodie est un cas d’e-mail marketing connu aux Etats-Unis pour avoir remporté plusieurs grands prix marketing et pour avoir été relativement souvent évoqué par la presse professionnelle spécialisée. Le cas est intéressant à double titre, d’une part il concerne un secteur d’activité pour lequel l’e-mail n’est pas à priori un canal venant directement […]
L’impact du titre d’un message sur le taux d’ouverture d’une newsletter
Lorsque l’on décide de rédiger un mail afin de le diffuser à plus ou moins grande échelle, les efforts rédactionnels portent la plupart du temps, pour ne pas dire toujours, sur le contenu même de l’e-mail. Cependant, une fois le contenu dûment rédigé, il ne faut pas négliger l’impact que peut avoir le libellé de […]
Un cas de publicité comparative bandeau
Internet est un support particulièrement adapté à la publicité comparative. Celle-ci peut se faire par utilisation des liens hypertexte ou en capitalisant sur la caractère interactif d’un bandeau. Cette étude de cas présente brièvement le cas d’un bandeau flash de publicité comparative pour la compagnie aérienne American Airlines. Le bandeau peut être découvert en cliquant […]
Quel est l’impact du titre d’un message sur son taux d’ouverture ?
C’est ce que nous avons voulu tester grâce à la revue de presse envoyée tous les lundis matins à plus de 6000 abonnés. Pour cela nous avons divisé notre base d’abonnées en quatre groupes distincts, puis nous avons envoyé la même liste (même contenu, même nom d’expéditeur (ABC Netmarketing), même heure (11 heures)) afin de […]
Le référencement des sites de pronostics sportifs (troisième partie)
Etude encadrée par Serge-Henri Saint-Michel, Consultant marketing & communication chez Jipo-interactive 2.3.4 Les mots-clés 2.3.4.1 En général Pour les principaux mots-clés identifiés plus en amont (« football », « foot », « sport », « parier », « coupe du monde »…) Nous avons cherché à savoir : – comment se positionnent les sites de […]
Le référencement des sites de pronostics sportifs (deuxième partie)
Etude encadrée par Serge-Henri Saint-Michel, Consultant marketing & communication chez Jipo-interactive 2.3 Analyse de l’optimisation et du positionnement des sites pour le référencement. 2.3.1 Rôle des Meta tags Les balises sont intégrées dans le code des pages Web, elles servent à renseigner les robots d’indexation sur le contenu des sites qu’ils visitent. Les balises doivent […]