Mesurer l’impact des campagnes Internet en points de vente
L’impact d’une campagne sous formes d’achats en points de vente GMS peut se mesurer par le recours aux panels consommateurs ou single source.
Evolution et enjeux de la mesure de l’efficacité publicitaire Internet
La mesure d’efficacité publicitaire répond à deux types d’objectifs.
Les indicateurs d’audience publicitaire
Le premier indicateur utilisé pour faire un bilan de campagne est celui de l’audience, c’est à dire du nombre de fois ou la création publicitaire ou le message est vu. Par analogie avec le média affichage on peut parler d’occasions de voir. Il ne s’agit pas réellement d’un critère d’efficacité d’une campagne, car le nombre […]
Le GRP Internet
Le GRP Internet n’a pas vraiment réussi à s’imposer dans les usages publicitaires Internet.
Le nombre et le taux de clics
Les indicateurs suivant les données d’audience dans un rapport de campagne sont généralement le nombre de clics obtenus et le taux de clics correspondant. Le nombre de clics Ce n’est pas réellement un indicateur d’efficacité mais plutôt un indicateur de l’importance de la campagne et de ses effets. Il est en effet évident qu’une campagne […]
L’efficacité publicitaire complémentaire : synergie Internet / media traditionnels
Un autre terrain d’étude exploré par les professionnels de la publicité Internet afin de convaincre les annonceurs de l’intérêt du média est celui de la complémentarité média. Il s’agit alors de montrer en quoi l’usage d’Internet, peut, le plus souvent à budget égal, améliorer l’efficacité d’une campagne pluri-media. Le but est évidemment d’inciter les annonceurs […]
Les autres facteurs d’efficacité publicitaire (cognatifs et affectifs)
D’autres indicateurs de mémorisation que le Bêta de Morgensztern peuvent être analysés pour mesurer l’efficacité d’une campagne. On peut chercher à mesurer l’impact des campagnes sur la marque à travers les évolutions du taux de notoriété assistée ou spontanée (plus rare) et à travers la mesure de l’attribution, c’est dire la capacité des individus exposés […]
Efficacité publicitaire Internet et Bêta de mémorisation
Quelques soient les médias, la mémorisation du message et de son contenu est un indicateur clé de l’efficacité publicitaire. Sans mémorisation, il ne peut y avoir d’effet publicitaires, en dehors évidemment des effets conatifs (clics et actions post-clics) évoqués précédemment. La mesure de la mémorisation peut prendre différentes formes en fonction des éléments dont on […]
Les visites et actions post-exposition
Certaines études, mais aussi certaines régies permettent grâce aux cookies de réaliser un suivi relativement fin des statistiques post-exposition. Il est ainsi possible de déterminer quelle est la part des internautes venus sur le site d’un l’annonceur après avoir été exposés à un message de la marque. Ces internautes n’ont pas cliqué, mais quelque temps […]
Les indicateurs d’actions post-clic
Les coûts au visiteur peuvent être très variables selon les campagnes ou selon les sites supports utilisés lors d’une campagne. Il est donc nécessaire pour estimer la performance d’une campagne ou d’un support de pouvoir établir si les visites générées ont toutes la même valeur intrinsèque et d’essayer d’en estimer une valeur moyenne. Les serveurs […]