L’utilisation de ce type de mesure par les différents acteurs
Les techniques ou services de mesure de la visibilité des éléments publicitaire présentent un intérêt pour tous les acteurs de la chaîne de la publicité sur Internet. Pour les agences médias L’intégration d’une telle mesure permet aux agences médias de fournir une donnée complémentaire dans l’appréciation et la transmission des résultats d’une campagne. Dans un […]
Les limites de ce type de mesure
Ce type de mesure est en soi très intéressant et très précieux, mais il présente cependant une limite. Cette limite ne porte pas réellement sur la technologie, mais plus sur le vocabulaire parfois employé et sur la nature des enseignements qui est en tirée par certains sites supports dans leur discours vis à vis des […]
Techniques de mesures et indicateurs de la visibilité des emplacements
Si on conçoit facilement que l’emplacement d’une création publicitaire sur une page impacte directement son potentiel de visibilité. Ce n’est en général qu’une approche basée sur le bon sens et une connaissance approximative des comportements constatés sur les pages. Des services de mesure des comportements de consultation des pages qui sont complémentaires des études d’eye […]
Pression publicitaire et encombrement de la page
De la même manière que pour les médias traditionnels, l’intensité de la pression publicitaire sur une page web influence l’efficacité. Comme cela se passe pour l’affichage urbain ou les insertions presse, la multiplication des espaces publicitaires au sein d’une même page provoque une forme de concurrence entre les annonces et entraîne une baisse mécanique de […]
Qualité des emplacements publicitaires : pages processus et place dans la session
D’autres données que la position au sein d’une page sont à prende compte pour évaluer la qualité d’un emplacement publicitaire. Les pages processus Les pages liées à un processus reposant sur une succession d’écrans sont probablement à éviter car l’internaute est concentré sur son action et n’a probablement pas envie de s’interrompre. Il s’agit par […]
Plan média et objectifs de campagne
La définition des objectifs d’une campagne est le préalable à toute action publicitaire, quels que soient les médias et supports employés, Internet ne faisant pas exception à la règle. Cette réflexion sur les objectifs initiaux est le fruit d’une réflexion menée par l’annonceur et fait l’objet du « brief » présenté à l’agence conseil. Dans […]
La qualité des différents emplacements publicitaires
Un site support doit être choisi en fonction de son coût et de ses caractéristiques d’audience, c’est la base même du média-planning. Un critère moins souvent abordé est celui de la qualité des différents emplacements publicitaires proposés. La qualité de l’emplacement publicitaire influence pourtant notablement l’efficacité publicitaire dans le domaine de la visibilité du message […]
Les outils du média planning Internet
Sans atteindre le niveau de technicité et d’exhaustivité des médias traditionnels, les outils consacrés totalement ou partiellement au webplanning se développent rapidement. Les bases de données internes Il s’agit des bases de données d’historique des campagnes dont peuvent disposer les agences ou les régies. Avec l’évolution du secteur, ces bases sont de plus en plus […]
Les principes du plan media internet
Le mediaplanning consiste à choisir les médias et supports utilisés ainsi que le calendrier de campagne lors d’une campagne de communication globale alors que le webplanning ne concerne que les choix relatifs au média Internet. Le but n’est pas ici de revenir sur les éléments généraux des techniques de mediaplanning mais de s’interesser aux choix […]
Calendrier et agencement du plan média
La durée de la campagne La plupart des campagnes on-line durent de 4 à 8 semaines. Pour éviter les effets de surexposition, il est possible d’adapter la durée d’utilisation d’un support à ses particularités. Il est ainsi relativement rare qu’un bandeau reste en page d’accueil d’un annuaire ou d’un quotidien plus de 2 semaines car […]