Les modes de commercialisation des supports (site à site, pack, réseau)
Les grandes régies Internet ont généralement différents modes alternatifs de regroupement des espaces publicitaires qu’ils commercialisent, on distingue généralement la commercialisation site à site, par pack ou par réseau. La commercialisation site à site La commercialisation site à site consiste à proposer à l’annonceur d’annoncer sur un site en particulier. Pour pouvoir être proposé dans […]
Le classement (top 20) des régies
Ci-dessous, le top 20 du classement des régies Internet établi en Avril 2009 par Mediamétrie / Netratings On peut remarquer que dans une logique publicitaire, les régies sont classées selon le nombre mensuel de visiteurs uniques et le taux de couverture qui y est associé. Sur la base de ces chiffres, la régie Microsoft Advertising […]
La vente à la performance sur les espaces et réseaux traditionnels
Il s’agit de vendre à la performance un espace qui est normalement commercialisé au CPM. Ces pratiques sont difficiles à étudier, car les sites supports utilisés n’ont bien sur aucun intérêt à ce que les annonceurs sachent que leur espaces sont accessibles à la performance, voire à des coûts CPM très en dessous des prix […]
L’agence média
Avant l’entrée en vigueur de la Loi Sapin, les agences médias géraient essentiellement le média-planning et l’achat d’espace publicitaire pour le compte des annonceurs. On les appelait d’ailleurs à l’époques des centrales d’achat. Les nouvelles obligations et la transparence induise par l’application de la Loi Sapin ont fait chuter leurs revenus dus strictement à l’activité […]
La régie publicitaire : son rôle vis à vis des annonceurs et agences
La régie publicitaire sur Internet propose généralement un ensemble de prestations plus large que celui des régies traditionnelles car elle cumule une fonction de commercialisation, une fonction d’assistance technique à la mise en place de la campagne et une fonction de reporting après la campagne. C’est cette dimension technique qui explique notamment le recours plus […]
Les services rendus par la régie publicitaire aux sites supports
La prise en charge de la commercialisation de l’espace publicitaire Il s’agit évidemment de la principale fonction d’une régie publicitaire vis à vis des sites supports représentés. Il n’est pas toujours rentable pour un site de posséder sa propre équipe de vente d’espace publicitaire ou d’assigner cette fonction parmi d’autres à un responsable commercial d’autant […]
La régie publicitaire interne ou intégrée
Un régie publicitaire interne est un département ou service de l’entreprise dont elle commercialise l’espace publicitaire. En effet, certains groupes ou sites génèrent suffisamment d’espaces et de revenus publicitaires pour estimer qu’il est plus rentable et plus efficace pour eux de mettre en place une équipe commerciale et technique en interne pour assurer la commercialisation […]
La régie pub externe ou indépendante
La régie pub externe est une société qui se consacre exclusivement à la commercialisation d’espaces publicitaires pour le comptes de sites éditeurs tiers et qui se rémunère par le prélèvement d’une commission sur la vente des espaces publicitaires réalisée. Une grosse régie publicitaire externe peut commercialiser l’espace publicitaire de plusieurs dizaine de sites et revendiquer […]
Les services de gestion publicitaire déléguée
Les services de gestion publicitaire déléguée sont peu répandu sur internet. Pourtant le principe est simple et peut être séduisant pour certains responsables de sites. Un service de gestion publicitaire déléguée va prendre en charge la valorisation des espaces publicitaires de sites qui sont trop petits pour être en régie classique mais qui ont cependant […]
La vente à la performance sur des réseaux alternatifs
Des régies se sont spécialisées dans la vente d’espace publicitaire à la performance en développant des réseaux alternatifs de sites ayant peu de trafic ou étant par leur nature peu séduisant pour les annonceurs. Ces sites ne peuvent accéder aux services de régies traditionnelles et leur potentiel de revenus publicitaire ne justifient pas une commercialisation […]