Ciblage comportemental sur réseaux sociaux
Les grands medias sociaux de type Facebook, Youtube ou Myspace ont gagné, au moins provisoirement, le défi de l’audience, ils doivent maintenant transformer et valoriser cette audience en revenus publicitaires. Ces sites étant composés d’un assemblage relativement hétérogène d’espaces personnels, ils ne bénéficient pas forcément d’une bonne image auprès des annonceurs et les espaces publicitaires […]
Ciblage comportemental et données off line
Jusqu’à présent le ciblage comportemental opéré sur Internet s’est quasiment exclusivement fait à partir de données de comportement observées sur Internet. Certains acteurs proposent désormais d’introduire l’utilisation de données issues de comportements off line, c’est à dire de comportements observés et enregistrés en dehors de l’usage d’Internet (abonnements presse, achats points de ventes ou VPC, […]
Ciblage comportemental et FAI
Une des clés d’un ciblage publicitaire comportemental efficace est la richesse des données de navigation collectées sur les internautes. Les fournisseurs d’accès occupent une position stratégique pour pouvoir collecter ces données de navigation.
Le reciblage créations
Le reciblage créations consiste à associer un pixel de tracking ou un cookie à des créations publicitaires diffusées sur un réseau ou site support. Dans les faits, le principe technique du reciblage création existe depuis longtemps sur Internet puisqu’il sert à mettre en oeuvre le capping création. Le capping création consiste à limiter le nombre […]
Les pratiques de « search retargeting »
Les pratiques de search retargeting sont une adaptation particulière de la technique de reciblage qui est appliquée aux visiteurs provenant des liens sponsorisés et plus rarement à ceux du référencement naturel. Les tags de marquages sont placés sur des landings pages propres aux annonces de liens sponsorisés ou marquent les visiteurs provenant de liens sponsorisés […]
Déroulement et modes de tarification des campagnes
Les campagnes de reciblage se distinguent des campagnes traditionnelles dans la mesure ou elles sont le plus souvent permanentes (et non ponctuelle comme un campagne de publicité classique) et ne comportent pas de garantie des volumes délivrés. Elles sont par ailleurs généralement facturées à la performance. Une logique de campagne permanente Une campagne publicitaire internet […]
Reciblage site : les grands principes
Les techniques de reciblage site ou « ad retargeting » permettent à un site web annonceur de « retrouver » et de « solliciter à nouveau » sur un réseau de ciblage comportemental les individus ayant quitté le site sans qu’il y ait eu l’achat ou la transformation recherchés. Si le reciblage est le plus souvent utilisé pour la reconquête […]
Retargeting : les différents usages
Si le retargeting est surtout utilisé par des sites marchands pour recontacter des prospects n’ayant pas acheté, il peut donner lieu à de nombreux autres usages qui tendent à se développer ou qui vont probablement faire leur apparition. On peut s’attendre à ce qu’après s’être familiarisés avec les techniques de reciblage, les annonceurs en utilisent […]
Efficacité et résultats constatés du reciblage
Même si par nature, les études de cas et les étude d’efficacité sont le fait de prestataires spécialisés qui choisissent évidemment comme illustration les campagnes les plus réussies, le niveau global de performances des campagnes de reciblage est incontestablement bon, voire très bon, quelques soient les indicateurs d’efficacité retenus. Les résultats d’une campagne de reciblage […]
L’optimisation des offres et créations publicitaires
Un des facteurs clé de réussite d’une campagne de reciblage est l’adaptation et la personnalisation de l’offre publicitaire faite à l’internaute. Celle-ci repose sur l’optimisation du tracking évoquée précédemment et sur la conception de créations publicitaire adaptées. Dans la très grande majorité des cas, les créations utilisées en reciblage doivent être différentes de celles utilisées […]