Ciblage comportemental : les grands principes
L’année 2007 est probablement l’année ou les techniques de ciblage comportemental ont gagné un statut de technique publicitaire à part entière et sont sorties d’un statut de techniques expérimentales ou de techniques réservées à certains grands sites éditoriaux sur le marché américain. La publicité comportementale s’est ensuite essentiellement diffusée sur le marché français en 2008. […]
Publicité comportementale : Les différentes techniques
Cet article a pour but de présenter succinctement les différentes techniques et usages de la publicité comportementale. Chaque technique évoquée fait ensuite l’objet d’un article ou dossier spécifique. Ces techniques ne sont pas exclusives les unes des autres et peuvent être combinées, ce qui est d’ailleurs de plus en plus souvent le cas. Le ciblage […]
Avantages du ciblage comportemental
Il s’agit ici d’évoquer les avantages reconnus du ciblage comportemental en général, c’est à dire quelque soit la technique utilisée. Les avantages spécifiques à chaque technique sont évoqués dans les parties correspondantes. Le ciblage comportemental présente des avantages pour les annonceurs, les régies et supports et dans une certaine mesure, pour les internautes. Augmenter […]
Cibler les français ou francophones sur les sites étrangers.
Cibler les français consultant les sites étrangers peut présenter différents avantages en terme d’efficacité publicitaire.
Le ciblage vocal
Au moment où cet article est écrit, il s’inscrit encore dans une démarche prospective, car la technologie du ciblage vocal développée par la société Pudding Media fait ses premiers pas et elle n’a donc pas encore fait ses preuves sur le marché auprès des annonceurs. Il semble cependant intéressant de l’évoquer. Le ciblage vocal est […]
Le ciblage par affinité cible / support
Le ciblage par affinité cible / support consiste à choisir un site ou une page support pour l’insertion d’un bandeau publicitaire en fonction d’un profil d’audience déduit de la thématique du support. Le ciblage par site ou page support est très proche des pratiques rencontrées en presse magazine qui sont basées essentiellement sur le ciblage […]
Le ciblage météorologique
Le ciblage météorologique est une forme de ciblage relativement rare qui est facilitée par les capacités et la souplesse de mise en oeuvre d’une campagne de publicité sur Internet. Parler de ciblage météorologique est en fait un abus de langage, car il ne s’agit pas réellement de cibler une catégorie particulière d’individus, mais plutôt de […]
Le ciblage géographique (hors ciblage IP)
Internet permet un ciblage géographique très précis qui parfois s’opère en temps réel. Ce ciblage géographique peut s’appuyer sur la nature du site, sur les données obtenues par le protocole Internet ou sur les données collectées à partir des déclarations ou actions de l »internaute. L’utilisation des données obtenues par le protocole IP fait l’objet d’un […]
Le ciblage opt-in personnalisé
L’année 2003 et le début de l’année 2004 ont vu le développement par une société israélienne d’une nouvelle forme de ciblage publicitaire utilisant principalement le format classique du bandeau. Même si, à l’heure actuelle, il est difficile de savoir si ce modèle va rencontrer l’adhésion des internautes et des annonceurs, il est intéressant de détailler […]
Le ciblage publicitaire par localisation des adresses IP
La démarche de géo-localisation sur adresse IP peut être utilisée pour le ciblage publicitaire dans le cadre des campagnes de publicité en ligne. Après avoir intégré au sein de leurs solutions une des bases d’adresses IP qualifiée au niveau géographique, les éditeurs de serveurs publicitaires permettent à leurs clients (régies, supports et annonceurs) de pratiquer […]