Flash transparent : quelques exemples de créations
Le Flash transparent est par nature un des formats publicitaires Internet ouvrant le plus de perspectives en termes de création publicitaire puisqu’il permet une grande liberté de tailles (dans la limites des tailles d’affichage et des spécifications techniques) et de formes des éléments publicitaires combinée aux possibilités d’animations et d’interaction avec les éléments de la […]
Flash transparent : création, principes et spécifications techniques
Le flash transparent ou floating ad pour les américains est probablement apparu pour la première fois dans sa forme évoluée en 2000 sur le site de Ivillage.com. Développée par Eyeblaster, société précurseur dans le domaine, cette première apparition prenait la forme d’un Père Noël et de ses rennes qui traversait la page d’accueil. Ci-dessous, l’ancêtre […]
La bannière extensible (expand banner)
Le principe d’une bannière extensible est simple. Au passage de la souris, l’espace publicitaire s’étend dans des proportions variables hors de son format d’origine et reprend sa forme initiale lorsque la souris sort du cadre. Cet effet dans sa forme le plus simple est obtenu généralement à partir de 2 fichiers, un fichier (gif ou […]
Une étude sur l’efficacité d’un bandeau extensible
Ci-dessous les résultats d’un test effectué fin 2008 sur MSN Japon pour mesurer le gain de mémorisation de l’annonce lié à un bandeau extensible versus bandeau classique. Le split test A/B : Le gain d’efficacité relatif à la mémorisation du message. Source MSN Japan 2009
Quelques données d’études sur l’efficacité du rich media
Ci-dessous quelques données d’études récentes sur les gains d’efficacité publicitaire liés au rich media. Il convient de garder à l’esprit que ces études sont commanditées par des acteurs intéressés au développement du rich media, mais des sociétés d’études aux compétences reconnues sont généralement utilisées pour effectuer les mesures et jouer un rôle de caution. Les […]
Limites et contraintes du format rich media
Les formats rich media possèdent également quelques inconvénients ou limites. Ces inconvénients apparaissent surtout lors de campagnes mal gérées. La compatibilité La limite de compatibilité est liée au fait que certaines créations ne pourraient être vues ou pourraient mal fonctionner dans certaines configurations de lecture. Si ce reproche était loin d’être négligeable dans les premiers […]
Impact et efficacité des formats rich media
Les nombreuses études effectuées par les spécialistes des études d’efficacité publicitaire sont unanimes, les formats rich media ont une efficacité publicitaire plus élevée que les formats classiques aussi bien pour le taux de clics que pour des indicateurs plus qualitatifs tels que la mémorisation ou la perception du message publicitaire et de la marque. Ces […]
Définitions des formats rich media
Le développement de la bande passante, l’apparition / intégration de nouvelles technologies et une attente légitime toujours plus grande des annonceurs et agences en matière d’efficacité publicitaire ont favorisé le développement des formats publicitaires rich media. La famille du rich media est une catégorie de formats publicitaires qui n’est pas facile à définir, car elle […]
Les bannières transactionnelles
Les bannières transactionnelles commencent à être un vieux serpent de mer de la publicité Internet. Les bannières transactionnelles ou marchandes sont des bannières rich media (ou autres formats) qui permettent à l’Internaute de passer directement sa commande au sein de la page support sur le bandeau de départ ou sur son extension en cas de […]
La bannière jeu
Le format rich-media se prête très bien à la création de jeux interactifs qui permettent de jouer directement sur le bandeau. Le premier bandeau jeu utilisé sur le web français le fut à l’occasion de Roland Garros 1999. La mise en place de tels jeux peut présenter différents avantages. Une bonne mémorisation Les jeux permettent […]