Définition et objectifs du capping
Le capping publicitaire consiste à fixer un seuil limite d’affichage d’une même création publicitaire auprès d’un même visiteur / individu. L’action de capping consiste donc à limiter la fréquence d’exposition pour une création donnée. On peut distinguer deux objectifs à la pratique du capping. Le premier est d’éviter un phénomène d’usure des créations appelé également […]
Les enjeux de la landing page post création publicitaire
Dans la mise en place d’une campagne de publicité en ligne, le choix et le design de la page de destination (landing page) sur laquelle renvoie le clic est souvent une étape dont l’importance est encore sous-estimée, même si les erreurs grossières des premiers temps de l’Internet publicitaire ont disparues. Le problème est encore relativement […]
0ptimisater la landing page après le clic publicitaire
La démarche d’optimisation de la page de destination peut s’appuyer sur quelques règles à respecter ou points à surveiller. Poids et formats de la landing page Même si la bande passante disponible des utilisateurs a considérablement évolué ces dernières années, il convient de rester raisonnable dans le poids de fichier car il reste en 2007 […]
Politiques et pratiques de capping publicitaire
Le capping s’applique en spécifiant une période et l’élément cible. Le capping par session ou visite limite le nombre d’exposition lors d’une même visite. Il concerne essentiellement les formats intrusifs. Certains titre de presse américains utilisent un capping de session de 1 pour un format plein écran avant d’accéder au premier article. Il n’y a […]
Les obstacles et limites du capping publicitaire
La mise en place du capping se heurte à certains obstacles ou limites. Les limites habituelles des cookies Le capping n’est possible que si le serveur publicitaire peut « reconnaître » un visiteur à l’aide d’un cookie placé lors de la première exposition publicitaire. Le capping ne peut donc pas être effectué auprès d’internautes ayant configuré leur […]
La création publicitaire pour une campagne
Lorsque les décisions de webplanning ont été prises, le travail de création publicitaire peut être fait. Il concerne évidemment le travail de création des différents bandeaux utilisés lors de la campagne, mais chose nettement moins connue et moins courante, il peut également concerner la création d’une ou plusieurs page de renvoi (landing page) spécialement créées […]