Définition et objectifs du capping
Le capping publicitaire consiste à fixer un seuil limite d’affichage d’une même création publicitaire auprès d’un même visiteur / individu. L’action de capping consiste donc à limiter la fréquence d’exposition pour une création donnée. On peut distinguer deux objectifs à la pratique du capping. Le premier est d’éviter un phénomène d’usure des créations appelé également […]
Politiques et pratiques de capping publicitaire
Le capping s’applique en spécifiant une période et l’élément cible. Le capping par session ou visite limite le nombre d’exposition lors d’une même visite. Il concerne essentiellement les formats intrusifs. Certains titre de presse américains utilisent un capping de session de 1 pour un format plein écran avant d’accéder au premier article. Il n’y a […]
Les obstacles et limites du capping publicitaire
La mise en place du capping se heurte à certains obstacles ou limites. Les limites habituelles des cookies Le capping n’est possible que si le serveur publicitaire peut « reconnaître » un visiteur à l’aide d’un cookie placé lors de la première exposition publicitaire. Le capping ne peut donc pas être effectué auprès d’internautes ayant configuré leur […]