Variations horaires des taux de transformation et optimisation des enchères
Les variations horaires des taux de transformation sur les campagnes de liens sponsorisés peuvent donner lieu à une adaptation des enchères.
La gestion des budgets alloués aux liens sponsorisés
Les premiers pas d’un annonceur dans le domaine du référencement payé à la performance se font souvent à titre d’essai et sont, dans une large majorité des cas, reconduits dans une logique de long terme. Dès lors, ce canal marketing doit faire l’objet d’une allocation budgétaire annuelle spécifique comme n’importe quelle autre action marketing. Dans […]
La gestion des enchères : valoriser les actions recherchées
Pour assurer le retour sur investissement de sa campagne de positionnement publicitaire, l’annonceur doit, avant de pouvoir fixer ses niveaux d’enchères, déterminer la valeur des actions entreprises par les prospects après usage d’un lien sponsorisé. C’est la valeur de cette action combinée avec les taux de transformation observés qui permettra ultérieurement de fixer des seuils […]
La fixation d’un seuil optimal d’enchères
Lorsque l’annonceur a valorisé l’action ou les actions recherchées, il peut mener une réflexion sur le niveau d’enchères correspondant aux mots clés retenus. Plusieurs facteurs influencent le montant des enchères à retenir pour un mot clé. La prise en compte du taux de transformation Le premier de ces facteurs est le taux de transformation espéré […]