Les autres facteurs de réussite : fertilité, contextualisation et personnalisation
D’autres facteurs peuvent favoriser la réussite d’un dispositif ou d’une campagne de marketing viral. Parmi ces facteurs on peut citer, la « fertilité » de la cible initiale, la contextualisation et la personnalisation des applications. La « fertilité » de la cible initialeLa cible initiale est constituée des individus auxquels l’élément viral est envoyé ou communiqué. Il peut s’agir […]
Mesurer l’audience d’une campagne de marketing viral
Différents indicateurs peuvent être utilisés de manière complémentaire pour mesurer l’audience et le succès d’une campagne de marketing viral. Le type d’indicateurs utilisés et l’importance qui leur est attribuée dépend de la nature de la campagne et de ses objectifs. L’audience des créations L’indicateur le plus utilisé est celui de l’audience des éléments de la […]
Mesurer la rentabilité d’une campagne marketing viral
La mesure de l’audience d’une campagne de marketing viral est un indicateur du succès d’audience, mais ne donne pas forcément directement une idée de la rentabilité de la campagne et c’est cette rentabilité qui constitue normalement la vraie condition du succès. La rentabilité peut se mesurer en prenant en compte les transformations obtenues, en valorisant […]
Le plan média viral
Le plan média viral est le plan d’action initial qui permet d’amorcer et d’amplifier un phénomène de diffusion d’un élément publicitaire (film, jeu, goodie ..) par le marketing viral. Si la campagne est réussie, la cible initiale concernée par ce plan média n’est normalement qu’une petite partie de l’audience finale de la campagne. Les fichiers […]
Le facteur de motivation
C’est une évidence parfois oubliée par certaines agences, mais une recommandation / transmission ne peut se faire que s’il existe un facteur de motivation qui déclenche cette envie de recommandation. Quelle que soit la qualité du dispositif technique (ingénierie virale), le phénomène de recommandation ne s’amorcera qui si le facteur de motivation existe.Ce facteur de […]
Le concept d’ingénierie virale
L’ingénierie virale désigne l’ensemble du dispositif technique qui vise à faciliter et à encourager les actions de recommandation lors d’une campagne de marketing viral ainsi que le dispositif de reporting permettant à l’annonceur ou à son agence de mesurer au moins une partie des résultats d’une campagne. L’ingénierie virale : Favoriser et simplifier la recommandationLors […]