Facteurs explicatifs de la puissance du buzz marketing
Différents facteurs contribuent à expliquer la puissance constatée de ces phénomènes. Les facteurs explicatifs de la puissance du phénomène Le coût de transmission de l’informationUne fois de plus, le coût marginal très faible voire nul d’envoi d’un message électronique ou d’une contribution sur un forum joue un rôle très important dans l’ampleur du phénomène. Ce […]
Quoi de neuf dans la notion de buzz marketing ?
Le monde de l’Internet et l’univers du marketing sont traditionnellement friands de phénomènes de modes et de gourous. L’univers du marketing intéractif ne pouvait donc que s’enflammer pour cette « nouvelle » discipline ou technique constituée par le marketing viral appélé également buzz marketing. Il n’est donc pas inintéressant de revenir un peu sur les concepts de […]
Buzz marketing ou marketing viral ?
Buzz ou marketing viral ? Au niveau francophone, l’usage terme de buzz marketing s’est petit à petit développé comme un synonyme du marketing viral. La sortie en 2002 du livre « Buzz Marketing » de Karim Stamboli et Eric Briones n’a fait d’ailleurs que valider ce fait et amplifier le phénomène. Dans un sens plus strict, les […]
Le potentiel du buzz marketing sur Internet
De nombreux évènements, faits, ou chiffres viennent illustrer l’importance que peuvent prendre les phénomènes viraux sur Internet. Bien sur, ces différents éléments ne permettent cependant pas d’affirmer qu’une campagne de marketing viral est forcément couronnée de succès. Des études menées pour le compte de Price Line dans le début dea années 2000 ont trouvé que […]
Typologie des phénomènes de buzz marketing sur Internet
Les phénomènes de transmission virale ayant lieu sur Internet et pouvant avoir des conséquences marketing et commerciale pour une entreprise sont nombreux. Cet article a pour but de proposer une typologie de ces phénomènes dont les actions de marketing viral ne sont finalement qu’une partie. Les phénomènes de bouche à oreille spontanés Les phénomènes viraux […]