La notion d’undercover marketing et son rapport à Internet
La notion d’undervover marketing Le terme d’undercover marketing regroupe l’ensemble des actions marketing qui n’apparaissent pas comme telles. C’est à dire, l’ensemble des actions ou phénomènes favorables à la marque qui ne sont pas identifiées par leur cible comme étant initiées par la marque ou son agence. Dans certaines situations, l’undercover marketing peut être défavorable […]
Undercover marketing sur Internet : Le recrutement d’ambassadeurs ou d’agents
Le développement d’Internet a provoqué la multiplication des pratiques d’utilisation à grande échelle d’ambassadeurs ou d’agents de marques. Le terme d’agent est plus adapté pour les véritables actions d’undercover marketing, car contrairement à un ambassadeur, un agent ne révèle pas la nature de sa mission et le fait qu’il agit sur demande d’une agence ou […]
Undercover marketing sur Internet : L’utilisation des faux blogs
Il y a déjà quelques années, quelques annonceurs ou leur agence ont eu l’idée d’utiliser de faux sites personnels pour promouvoir des produits ou services. Dans la grande majorité des cas, il s’agissait de faux sites à vocation parodique qui ne cherchaient pas à tromper les visiteurs, mais plutôt à jouer sur la notion de […]