La campagne virale « pure » : politique de challenger
La stratégie de campagne virale « pure » consiste à tout miser sur le mécanisme viral recherché. La grande majorité, voire la totalité du budget, de la campagne est affecté à la création du dispositif et des éléments viraux (site, film, jeu,..). Très peu ou pas de budget est affecté au lancement de la campagne, la phase […]
La logique de queue de budget
La logique de queue de budget consiste a associer une dimension virale à une grande campagne de communication traditionnelle souvent basée sur l’humour. Cette dimension virale consiste à créer des éléments avec un potentiel viral qui ne seront éventuellement vus que par une part réduite de l’audience initiale de la campagne. Ces éléments sont souvent […]
La campagne avec achat d’espace
Le principe est de lancer et de diffuser la création ou tout au moins une partie de celle-ci, par un achat d’espace publicitaire qui peut représenter finalement l’essentiel du budget de la campagne. Cet achat d’espace peut se faire exclusivement sur Internet; mais également sur les autres médias. Lorsque l’achat d’espace est important, les « puristes » […]