Comment est consulté un résultat
Le mode de consultation d’un bloc de résultat (titre-descriptif-URL) pourrait donner d’éventuelles indications sur l’optimisation de la rédaction des descriptifs, qu’ils soient issus des résultats naturels ou des liens commerciaux. Ici, aussi ce sont les études d’eye tracking qui peuvent fournir des indications. Les études disponibles et notamment celle déjà évoquée de Miratech, montrent qu’en […]
Répartion des clics au sein de la page de résultats
Les données relatives à la répartition des clics au sein des pages de résultats proviennent des moteurs de recherche, d’expériences en laboratoire et des retours d’expérience et de tests des agences gérant des campagnes de liens commerciaux. Cette distribution des clics est évidemment dépendante du mode de visualisation / consultation des résultats des moteurs de […]
La visualisation des résultats : le triangle d’or Google
La visualisation d’une page de résultats de Google et des autres moteurs de recherche se fait en attribuant essentiellement l’attention sur la partie haute et gauche de la page. Une étude de référence menée par la société Inquiro en 2005 a illustré ce comportement par l’établissement d’une heatmap issue d’une étude d’eye tracking et a […]
La déperdition de trafic au delà de la première page
Comme cela a été évoqué précédemment, la déperdition de trafic au delà de la première page de résultats est très importante. Des données issues de statistiques d’usage du moteur AOL en 2006 sont assez éclairantes à ce sujet. Sur l’univers de requête étudié, les 10 premiers résultats figurant en première page recevait 90 % des […]
Le nombre de mots clés par requête
Les outils de web analytique permettent grâce à l’exploitation du protocole IP d’identifier précisément les mots clés saisis sur un moteur de recherche juste avant d’accéder à un site web. L’analyse de ces mots clés montre indiscutablement une tendance à l’augmentation du nombre de mots clés utilisés pour formuler une requête, notamment lorsque la requête […]
La saisie des noms de marques ou de sites dans les moteurs
On constate une augmentation des requêtes sur les intitulés d’entreprises, de marques ou de site, voire sur leurs URL. Lorsqu’ils savent sur quel site se trouve l’information, de plus en plus d’internautes saisissent le nom d’un site, d’une marque ou d’une entreprise sur le moteur utilisé sans passer par les favoris ou part la saisie […]
Les sources de données d’usage des moteurs
Il est possible de différencier plusieurs sources de données relatives aux comportements de recherche des internautes sur les moteurs : Les moteurs de recherche Les outils de recherche eux même sont évidemment aux premières loges pour étudier les comportements de recherche des internautes. Pour des raisons de confidentialité et de concurrence, ils sont cependant en […]
Les parts de marché des moteurs
La prise en compte des parts de marché des moteurs sur l’activité de recherche est importante, car elle permet de savoir sur quelle moteur optimiser prioritairement ses actions de référencement. Sans surprise, tous les indicateurs montrent une large domination de Google.
Intérêts des données relatives aux comportements de recherche
La prise en compte des données et statistiques relatives aux comportements de recherche sur les moteurs est importante à double titre. D’une part, elle permet de cerner les enjeux globaux du « search marketing » ou marketing de la recherche, et d’autre part, elle permet d’adapter les stratégies et décisions prises dans ce domaine. La prise en […]
Le nombre de pages de résultats consultées sur un moteur
La première page des moteur et notamment la première page de résultats de Google constitue le « Graal » des référenceurs. Ceci s’explique par le fait que les internautes vont relativement rarement au delà de la première page.