Le capping s’applique en spécifiant une période et l’élément cible.

Le capping par session ou visite limite le nombre d’exposition lors d’une même visite. Il concerne essentiellement les formats intrusifs. Certains titre de presse américains utilisent un capping de session de 1 pour un format plein écran avant d’accéder au premier article. Il n’y a alors pas d’autres interstitiel si on souhaite consulter un autre article.

Le capping quotidien limite le nombre d’expositions pour un même jour. Un capping quotidien de 1 est souvent utilisé par les sites pour des campagnes évènementielles en page d’accueil sous la forme de flash transparent ou "out of box".

Le capping période spécifie un nombre maximum d’expositions (souvent de 3 à 6) sur une période donnée. La période choisie correspond souvent à la durée de campagne.

Le capping création s’applique pour une période à une création publicitaire donnée (version d’un message publicitaire)

Le capping campagne s’applique à un ensemble de créations appartenant à la même campagne "annonceur). Avec un capping campagne de 6, un internaute ne peut pas voir plus de 6 fois les messages d’un même annonceur, même si il s’agit à chaque fois de créations ou formats différents.

Le capping format ou capping inter-campagnes vise à limiter sur une période donnée l’exposition à un format intrusif.(voir exemples ci-dessus).

Il est importer de noter que l’option de capping est généralement proposée sous conditions tarifaires par les régies, car cela limite le nombre potentiel d’affichages, notamment pour des sites ayant une couverture réduite et une fréquence de visites élevée. Un capping de trois est souvent facturé sous la forme d’une augmentation tarifaire avoisinant les 10 à 20 % du prix de l’espace correspondant au format et à la cible choisie.