Le principe de la simple personnalisation est d’ajouter un élément de personnalisation qui ne change pas réellement la nature et les caractéristiques du produit. Le degré le plus simple repose souvent sur une personnalisation par le texte ou l’image. On trouve ainsi sur Internet des sites qui proposent de personnaliser des articles de vaisselle (bols, assiettes...) ou des articles d’habillement. Il est aussi possible d’envoyer une photo numérisée pour recevoir un tee-shirt personnalisé.
Le site macarte.com permet à l’internaute de fabriquer ses propres cartes téléphoniques personnalisées en quantités très réduites.
Un des exemples les plus connus et le plus médiatisé est la chaussure Nike personnalisable. L’internaute choisit les couleurs de ses chaussures et surtout appose deux textes courts (3 caractères maximum pour la languette et 10 caractères maximum pour le coup de pied) de son choix pour en faire un produit unique. A noter que Kickers Belgique proposait avant Nike la personnalisation des couleurs de ses chaussures vendues en ligne (dessus et semelles).
Un bon exemple récemment médiatisé est celui du site Sebo qui dans le domaine de l’activité B to B va proposer aux entreprises la vente en ligne de produits promotionnels à leurs couleurs.
La vente de produits personnalisés sur Internet n’ajoute pas réellement une dimension nouvelle, mais outre le fait qu’elle permette de toucher une cible géographiquement très large pour des produits personnalisés parfois assez rares, l’interface web apporte de nouvelles possibilités utiles dans le contexte de la personnalisation.
L’interface permet évidemment la commande immédiate, mais également la saisie ou la transmission des éléments de personnalisation par téléchargement ainsi que la visualisation par simulation des résultats obtenus. |
