La contextualisation
La contextualisation est complémentaire du degré de ciblage correspondant aux liens utilisés. Elle consiste à utiliser des liens en adéquation avec le contenu du site et avec son profil d’audience. Elle permet de s’adapter au contexte thématique du site partenaire et donc d’augmenter l’intérêt de l’offre auprès des visiteurs. La contextualisation peut être prise en […]
L’intégration
L’intégration consiste à utiliser des liens, visuels ou modules qui viennent parfaitement s’intégrer dans le site affilié et qui peuvent même parfois permettre d’obtenir l’action recherchée sans avoir visuellement l’impression de quitter le site affilié. L’intégration permet de sortir des emplacements et formats publicitaires habituels et éventuellement de profiter encore plus de la confiance accordée […]
Le choix d’une solution : logiciels et services ASP
La solution logicielle installée Il s’agit d’une plate forme logicielle qui s’intègre aux serveurs et back office (catalogue, paiements, etc.) du site marchand et qui comprend les différentes fonctionnalités traditionnelles d’un programme d’affiliation. Les coûts de développement sont mutualisés sur les différents clients et la solution est à performances équivalentes théoriquement moins chère qu’une solution […]
Les réseaux ou plate-formes d’affiliation mutualisées
Les réseaux ou plate-formes d’affiliation mutualisées sont un type de service qui combine pour le marchand la mise à disposition d’un outil de gestion du programme en ASP et l’accès à un réseau d’affiliés pré-selectionnés. Les grands réseaux d’affiliation américains disposent ainsi de réseaux de plus de cent mille affiliés potentiels pour quelques centaines d’affilieurs, […]
Les prestations de conseil et de gestion déléguée
L’affiliation a désormais fait ses preuves, mais il s’agit encore d’une technique de marketing interactif spécifique relativement méconnue des professionnels du marketing. Pour cette raison, de plus en plus d’agences ou de consultants se positionnent sur le terrain du conseil en affiliation ou de la gestion déléguée. Le mouvement est naturellement beaucoup plus développé aux […]
Les fonctionnalités de la plate-forme technique
La solution technique choisie pour gérer un programme d’affiliation est évidemment un élément clé du dispositif, car c’est elle qui permet la comptabilisation et le suivi des performances aussi bien pour l’affilieur que pour les affiliés. Les fonctionnalités d’une solution technique se trouvent essentiellement dans les deux grands domaines complémentaires que sont la mesure et […]
Les principes techniques du tracking
Le but de cet article n’est pas de rentrer dans le détail des techniques de tracking utilisées dans le cadre des programmes d’affiliation, mais d’en présenter les grands principes. Le tracking de l’exposition publicitaire Le tracking de l’exposition publicitaire fournie par un affilié se fait de la même façon que pour une campagne publicitaire et […]
Le choix d’une solution technique : le développement interne
Ce fut souvent, par la force des choses, le choix fait par les premiers sites marchands lançant un programme d’affiliation sur leurs marchés nationaux. Tout simplement, parce qu’il n’existait pas à l’époque de solutions proposées par des éditeurs ou prestataires. Amazon inventeur de l’affiliation a dû ainsi naturellement développer sa propre solution ainsi qu’Alapage sur […]
Modalités de paiement, statut et acceptation de l’affilié
En dehors du mode de calcul des rémunérations dues, le contrat prévoit également les modalités de versement des commissions et les conditions d’acceptation de l’affilié. Les modalités de versement des sommes dues Les deux modalités principales du versement sont la périodicité du paiement et le seuil minimum de déclenchement de l’opération. Le paiement s’effectue généralement […]
Les autres dispositions d’un contrat d’affiliation
Le contrat d’affiliation comporte généralement d’autres dispositions qui permettent préciser la nature de la relation et son évolution ainsi que les obligations respectives des parties. La modification des conditions de rémunération des affiliés Le contrat doit prévoir pour l’affilieur la possibilité de modifier la nature et le montant des rémunérations versées aux affiliés avec un […]