Les webinaires outils marketing B to B : Les Principes
L’utilisation de séminaires en ligne ou « webinaires » devient de plus en plus fréquente dans un contexte marketing B to B. Cette tendance ne devrait que pouvoir se confirmer avec la diffusion du mode d’accès haut débit. Le principe du webinaire Le webinaire est une conférence ou séminaire se déroulant en direct sur Internet à destination […]
Les webinars outils marketing B to B : forces et limites de l’outil
L’utilisation d’un webinar présente de nombreux avantages en regard de l’alternative « petit déjeuner » ou séminaire à la fois pour l’organisateur mais également pour l’audience. Une économie de temps et d’argent pour les participants Les participants assistent à la conférence dans leurs locaux devant un PC, le webinaire se traduit donc évidemment par une suppression des […]
Les webinaires outils marketing B to B : mise en oeuvre
Selon le type de solution retenue, les étapes de mise en oeuvre abordées ci-dessous sont réalisées par la société organisatrice de l’évènement ou par un prestataire technique et conseil spécialisés dans la mise en oeuvre de ce type d’évènement sur Internet. La gestion marketing de l’évènement La gestion marketing de l’évènement comprend le travail de […]
Les films publicitaires Internet
Certains annonceurs font désormais le choix de créer des films uniquement disponibles et visibles sur Internet. Le mouvement fut inspiré par une expérience de BMW en 2001 qui fit réaliser différent films de poursuite automobile par des grands noms du cinéma international. L’expérience fut apparemment couronnée de succès aux Etats-Unis, fit beaucoup parler d’elle et fut […]
Films publicitaires Internet : exemples comment
Le cas BMW est celui qui a réellement lancé le principe des films publicitaires Internet. En 2001, BMW et son agence aux USA ont décidé de lancer la production de plusieurs court-métrages de poursuite à travers une série de huit films baptisée « The Hire » en faisant appel à des réalisateurs de renom. Les films créés […]
Prolonger une campagne sur Internet : Capitaliser sur les héros de marques
Depuis de nombreuses années, certaines campagnes et sagas publicitaires diffusées en télévision ont popularisé des personnages humains ou virtuels devenus symboles de la marque ou de l’annonceur pour quelques années, voire parfois plusieurs décennies. En complément des campagnes TV ayant initialement rendu célèbres ces personnages, Internet ouvre de nouvelles voies aux annonceurs pour miser sur […]
Prolonger une campagne sur Internet : les axes de « recyclage »
Sans pour autant donner lieu à une réelle politique d’achat d’espaces publicitaires en ligne, les spots créés à l’occasion d’une campagne de publicité en télévision peuvent être recyclés et connaître une seconde vie sur Internet à travers notamment une réutilisation sur le site de l’annonceur. Ces voies de recyclage peuvent être nombreuses et variées, mais […]
Compléter une diffusion TV par un plan média Internet
Un annonceur peut souhaiter se servir du support Internet pour diffuser une version web de son spot en complémentarité d’une campagne TV qui représente l’essentiel du budget de la campagne. Le dispositif d’achat d’espace Internet est alors destiné à augmenter l’effet de la campagne TV en touchant éventuellement un cible difficile à atteindre en télévision […]
Le retraitement d’un spot TV pour diffusion sur Internet
Comme cela a été évoqué précédemment, de plus en plus d’annonceurs combinent une diffusion de spots publicitaires en TV avec une diffusion Internet. Pour assurer la diffusion Internet, les spots doivent être le plus souvent retraités afin de s’adapter au contexte de diffusion et aux contraintes techniques. L’adaptation de la durée du spotAvant d’être utilisé […]
Prolonger une campagne TV sur Internet : Les fins de spot à visionner en ligne
Une campagne TV peut être prolongée sur Internet sans pour autant procéder à un achat d’espace. Dans ce cas, la campagne qui est prolongée ou fait l’objet d’une récupération est reprise sur le site de l’annonceur ou sur d’autres canaux de communication. Il existe une catégorie de spots publicitaires dont le début est diffusé dans […]