Le principe du « click and paper »
Evoqué dès la fin des années 1990, le principe du click and paper qui joue sur les synergies du catalogue papier et du site web semble progressivement revenir sur le devant de l’actualité, notamment dans le domaine B to B. Le principe Le principe du « click and paper » est simple, il s’agit de concilier les […]
Spot et films publicitaires sur Internet : des pratiques très variées
Depuis déjà plusieurs années, les responsables marketing et communication on pensé à reprendre le principe des spots publicitaires TV sur Internet. Les premières expériences dans le domaine se sont surtout faites à titre d’expérimentation, mais depuis l’année 2002, les pratiques se sont nettement développées, grâce notamment à la montée en puissance du haut débit et […]
Les objectifs marketing et avantages d’une diffusion sur Internet
Qu’ils soient de simples reprises ou des créations spécifiques, les films publicitaires utilisés sur Internet répondent à différents objectifs marketing en s’appuyant sur les avantages potentiels dus aux spécificités du canal. Une plus grande liberté créativeParce que le profil d’audience du support est différent et considéré comme « branché » (ce qui est de moins en moins […]
Internet en avant première d’une campagne TV
Internet peut être utilisé de deux façons avant la mise en oeuvre d’une campagne TV traditionnelle. Le canal peut être utilisé pour réaliser des tests sur la création publicitaire ou pour développer une rumeur ou « buzz » autour d’une nouvelle campagne. Tester un campagne sur Internet On parle souvent d’Internet lorsque l’on évoque les outils et […]
Limites et risques de l’usage des spots publicitaires sur Internet
L’utilisation ou la création de films publicitaires Internet peut présenter certains risques ou certaines limites qu’il vaut mieux connaître avant de se lancer dans un projet de campagne. Les contraintes techniques Les limites liées au débitPour éviter des temps d’attente excessifs, les vidéos Internet sont normalement diffusées en streaming ce qui ne nécessite qu’une […]
Aspects ergonomique de la traduction et de la localisation
L’internationalisation n’est qu’une première étape d’un processus d’adaptation qui consiste à isoler tous les élément d’un site spécifique à la culture locale. Cette étape est suivie d’une phase de traduction et de localisation. La traduction La traduction est le processus par lequel le texte d’un site est traduit mot à mot dans une autre langue. […]
La promotion internationale du site
Si le site web a une vocation de développement des ventes à l’international, une démarche spécifique de promotion est nécessaire à destination des zones géographiques visées. Cette démarche est d’autant plus nécessaire que l’entreprise connaît souvent un déficit, voire une absence de notoriété à l’extérieure de sa zone géographique d’activité habituelle et que les accès […]
La création des versions étrangères et la traduction des contenus
L’internationalisation s’effectue de fait sur Internet par l’absence de dimension géographique et l’égalité relative des coûts d’accès. Cette opportunité fut très vite appréhendée par les responsables d’entreprises, car d’après un sondage CSA d’ Avril 98 auprès d’un panel de 800 PME , 90 % des chefs d’entreprises reconnaissent qu’Internet est un outil efficace de notoriété […]
Les facteurs de confiance sur un site web
L’entreprise peut selon son domaine d’activité mettre en place un certain nombre d’éléments sur son site qui vont participer à la construction d’un sentiment de confiance plus ou moins fort chez ses visiteurs. Outre des rubriques ou mentions spécifiques, les caractéristiques générales d’un site jouent également un rôle primordiale dans l’ édification complexe et délicate […]
Les enjeux de la confiance sur un site web
La confiance est un problème récurrent sur Internet et son absence peut être lourde de conséquences pour un site marchand. Le doute peut porter sur la validité ou la fiabilité de l’offre commerciale, sur le respect des délais de livraison ainsi que sur la sécurité du paiement. Différents facteurs liés à Internet contribuent conjointement à […]