Le choix et la gestion opérationnelle des formats
La gestion opérationnelle des formats utilisés dans une campagne e-mail doit répondre à quelques grands principes. Les critères de choix Adapter le format ou les à l’objectif de la campagne Le type de campagne influence le choix du format. Les envois périodiques de types newsletter se cantonnent généralement aux formats classiques. Dans une logique de […]
La gestion des formats par la solution de diffusion
Les solutions de diffusion des e-mails comprennent différentes fonctionnalités qui permettent d’optimiser la gestion des différents formats L’envoi sur préférence d’abonnés Bien sur, lorsqu’on demande à l’abonné le format de réception souhaité sur le formulaire d’abonnement, l’envoi se fait automatiquement au format choisi Les allocations de formats automatisées sur nom de domaine Certaines solutions permettent […]
Les enrichissements fonctionnels
Les enrichissements fonctionnels sont des modules ou options pouvant être ajoutés à un message afin d’en augmenter l’efficacité commerciale. Ils ne constituent pas réellement des formats à part entière. Les boutons et boîtes de call back Les boutons et boîtes de call back sont des modules présents dans un message qui permettent au destinataire d’un […]
Le format et le problème Lotus Notes
Dans le domaine des compatibilités de format et avec l’évolution des dernières versions d’AOL, le dernier « cauchemar » des e-mail marketers reste probablement le client de messagerie de la suite Lotus Notes. La nature du problème En effet, les différentes versions de Lotus Notes et les différents choix de configuration faits au niveau des administrateurs posent […]
Le format HTML avec images « embarquées »
Le format HTML avec images embarquées est une variante peu utilisée du format HTML avec images. Au lieu d’être placées sur un serveur et d’être appelées au moment de l’ouverture du message, les images sont envoyées avec le message comme une pièce jointe et sont instantanément intégrées dans le message à l’ouverture. L’apparence du message […]
Le format HTML avec images sur serveur
Le format HTML avec images sur serveur s’est désormais imposé comme le format le plus utilisé dans les campagnes e-mailmarketing, il permet quasiment de faire apparaître dans le corps d’un message tout ce qu’il est possible de faire sur une page web. Les images insérées dans le corps du message ne sont pas envoyées avec […]
Le format HTML sans images
Le format HTML sans image correspond à une technique de création de messages qui utilise les capacités de mise en forme du HTML sans cependant insérer d’images dans le corps du message. L’utilisation de ce format permet donc d’améliorer la qualité de présentation en jouant sur la disposition et la mise en forme du contenu […]
Le format texte : un format « dépassé » ?
Le format texte appelé aussi texte brut ou « plain text » est le format d’origine utilisé pour l’e-mail. Comme son nom l’indique, il s’agit d’un format e-mail n’intégrant que des caractères textes sans capacités de mise en forme spécifiques. Les atouts du format Son atout essentiel se traduit par une absence de problèmes de […]
La problématique et les facteurs de choix du format
La question du format est spécifique à l’e-mail dans l’éventail des différents canaux de contact disponibles pour une campagne de marketing direct. En effet, il s’agit du seul canal ou un même message envoyé à différents destinataires peut donner des rendus extrêmement différents. Si la question des formats n’est pas optimisée, le message n’est pas […]