Le principe du recrutement par les kits emailing d’affiliation
L’acquisition client par email dans le cadre de l’affiliation est différente dans son principe d’une location de base de courtier rémunérée à la performance. Dans les faits, il est probable qu’à l’heure actuelle, la plupart des campagnes d’email de recrutement est lié à des programme d’affiliation. Pour le destinataire, il est cependant difficile de savoir […]
Les risques liés à l’utilisation des kits emailing d’affiliation
Une utilisation des kit emailing dans le cadre d’un programme d’affiliation peut présenter quelques risques particuliers. Le premier de ces risques est un risque d’image. Lorsqu’un kit emailing est mis en place sur une ou plusieurs plate-formes, les affiliés propriétaires de bases se « ruent » sur la création pour être les premiers à diffuser […]
Les critères de choix et de sélection des fichiers emails
Même si le marché a pris incontestablement de la maturité, l’offre de fichiers email est encore très hétérogène sur le plan de la qualité des fichiers proposés. L’annonceur ou son agence doivent donc poser quelques questions et vérifier quelques points avant de louer un fichier auprès d’un loueur inconnu. La déclaration du fichier à la […]
Les autres types de fichiers email proposés en location
D’autres acteurs ont développé des programmes de type optin en proposant aux internautes de se porter candidats pour recevoir par emails des offres correspondant à leurs centres d’intérêt. Ces acteurs ont pris généralement cette décision dans une logique classique de valorisation de leur audience. Les programmes des régies Les régies se sont retrouvées confrontées à […]
Les producteurs de fichiers emails spécialistes d’Internet
Internet étant une véritable « machine à collecter des bases emails », de nombreux acteurs se sont rapidement spécialisés sur le domaine en créant leur société. Beaucoup de « start-up » créées dans ce domaine n’ont pas survécu, alors que d’autres on rencontré le succès et sont désormais cotées en bourse. Ces producteurs de fichiers ont également souvent une […]
Les fichiers d’adresses email des mégabases de données « traditionnelles »
Les éditeurs traditionnels de mégabases de données comportementales ont relativement rapidement considéré la location d’adresses emails comme un nouveau terrain naturel d’activité. Des acteurs comme Claritas (rachetés depuis par Axciom) et autres ont donc développé à l’époque des offres spécifiques dédiées à la location d’email en compléments de leurs offres traditionnelles. Ces acteurs ont essentiellement […]
Le paiement à la performance
Face à la montée du marketing de la performance (liens commerciaux, affiliation, retargeting) et au problème de qualité des fichiers, les annonceurs souhaitent imposer de plus en plus souvent un paiement à la performance pour leurs campagnes de prospection par email. Le paiement à la performance prend donc de plus en plus d’importance par rapport […]
Les étapes et procédures d’une campagne d’acquisition
Les campagnes d’acquisition respectent généralement un certain nombres d’étapes, procédures ou principes. Établissement du plan fichiers Le plan fichiers désigne la procédure de choix du ou des fichiers utilisés lors d’une campagne. Il peut être établi sur les conseils du broker ou de l’agence. Le comptage Le comptage est l’opération qui consiste à informer l’annonceur […]
Le cout de location des adresses e-mail
Donner des indications tarifaires sur le terrain de la location d’adresses email est délicat, car le marché est très hétérogène. Le coût de location d’un fichier email est constitué d’un cout variable lié au coût unitaire de l’adresse email et de quelques coûts fixes qui varient d’un prestataire à l’autre. Les prix indiqués ci-dessous sont […]
Les fichiers des sites éditoriaux
Beaucoup de sites Internet à dominante éditoriale proposent des fichiers à la location, car le plus souvent, leur financement repose « théoriquement » sur un modèle publicitaire. On trouve dans cette catégorie, les sites de presse ou média ainsi que les sites des acteurs purement Internet avec un contenu éditorial et une éventuelle dimension communautaire. […]