La qualité de l »opt-in »
Au fil du temps la notion d’optin a largement perdu son esprit initial pour devenir le plus souvent uniquement un élément de conformité légal.
Les offres traditionnelles de location de fichiers email B to B
Les acteurs traditionnels de la location de fichiers B to B ont logiquement développé des offres autour de l’adresse email.
Les nouvelles offres de la location de fichiers email B to B
Le développement d’Internet dans les usages professionnels a provoqué l’apparition de nouvelles offres de location de données B to B liées à des acteurs qui sont souvent des acteurs purement Internet.
Les acteurs d’une campagne d’acquisition par location
Plusieurs acteurs peuvent participer à l’organisation et la mise en place d’une campagne d’acquisition par email. L’annonceur L’annonceur est l’acteur pour lequel la campagne est mise en place. L’agence conseil Une agence conseil peut éventuellement intervenir à différents stades d’une campagne d’acquisition selon ses compétences. Elle peut intervenir pour créer le message, établir le plan […]
Louer pour créer du trafic en points de vente
De plus en plus de campagne réalisées par e-mail ont pour vocation de créer du trafic en points de ventes magasins ou par exemple, en concessions automobiles. Sont évoquées ci-dessous, les campagnes d’acquisition sur un ou plusieurs fichier loués. Il est à noter que la création de trafic par email possède également un gros potentiel […]
Les fichiers d’adresses emails des e-commerçants
De nombreux e-commerçants louent leurs fichiers email de clients ou prospects à des fins de revenus complémentaires. Il s’agit de la même logique qui a amené depuis de nombreuses années avant même l’avènement d’Internet certains acteurs de la vente à distance à louer leurs fichiers d’adresses postales. Ces loueurs sont des acteurs traditionnels ou des […]
Une distinction peu claire entre prospection et fidélisation
Dans le domaine du marketing en général, et du marketing direct en particulier, on distingue généralement de manière assez nette, les actions de prospection des actions de fidélisation et de réactivation clients. En simplifiant, on peut considérer que les actions de prospection se font généralement à travers des campagnes ponctuelles effectuées sur des fichiers d’adresses […]
3 modes de prospection : location d’emails, collecte de profils et affiliation.
Sur les canaux traditionnels du marketing direct, la majorité des opérations de prospection se fait par le biais de la location de fichiers ciblés. Dans le domaine de l’email marketing, il existe trois voies possibles qui sont la location de fichiers email, la mise en place d’un dispositif spécifique de collecte d’adresses emails opt-in et […]
Optimiser les campagnes email de trafic en points de vente
La location de fichier email n’est cependant pas toujours la panacée pour une opération de création de trafic en point de vente et le coût au visiteur peut parfois s’avérer prohibitif notamment par rapport à l’usage classiques des prospectus ou imprimés sans adresse. En effet, si le fait de faire cliquer les destinataires sur un […]
Louer des adresses pour vendre est rarement rentable
Louer un fichier email de qualité et qui est réellement opt-in pour vendre en ligne est dans les faits une opération qui est rarement rentable. En effet, les taux de transformation en commandes en ligne d’une campagne email seront très souvent très largement inférieurs à 0,5 % et donneront, en fonction du coût de location, […]