Définir le délai et la plage de reciblage
La notion de plage ou fenêtre de reciblage est surtout adaptée à l’objectif de reconquête de prospects « perdus ». La fenêtre de reciblage correspond à la période durant laquelle on souhaite pouvoir retoucher le visiteur perdu. Cette fenêtre est évidemment liée à la nature du produit ou service recherché et au processus d’achat qui lui est […]
Couverture et qualité du réseau de reciblage
La couverture et la qualité du réseau sont des éléments importants à prendre en compte dans le choix d’un prestataire pour la mise en place de campagnes de reciblage. Couverture du réseau La couverture du réseau conditionne à la fois la rapidité potentielle du contact, mais également la proportion des internautes qu’il sera possible de […]
Gérer l’intrusion et la pression ressentie
Le caractère intrusif et la pression publicitaire sont plus fortement ressentiq dans le cadre du reciblage publicitaire que dans les autres formes de ciblage comportemental. Ceci s’explique par le fait que l’internaute fait naturellement plus facilement la liaison entre une création personnalisée et sa visite plus ou moins récente sur le site de l’annonceur et […]
L’optimisation sur le site annonceur
Une partie de l’optimisation d’une campagne de reciblage se fait sur le site de l’annonceur. Cette optimisation se fait par le tracking des individus à recibler, mais également éventuellement par le développement d’offres et de landing page spécifiques. L’organisation du tracking Comme pour les techniques de web analytique, l’identification des internautes à recibler se […]
Ciblage sur intentions d’achat : les principes
Les réseaux et spécialistes du ciblage comportemental ont pris conscience qu’ils pouvaient aller plus loin que la « simple » identification de centres d’intérêts et que l’identification de la situation d’un internaute au sein d’un cycle d’achat pouvait présenter un grand intérêt pour les annonceurs qu’ils soient ou non commerçants en ligne. Le principe est d’identifier […]
Les techniques de modélisation des intentions d’achat
Il existe trois techniques pour identifier les modèles de comportements et de profils susceptibles de signaler une intention d’achat. La première technique est itérative, elle consiste à tester des profils de comportement de manière intuitive (on peut penser par exemple, que l’utilisateur récent d’un simulateur de prêt immobilier est en début ce cycle d’achat immobilier) […]
Les facteurs de réussite du ciblage sur cycle d’achat
La pertinence et la qualité des modèles La qualité et la pertinence des modèles sont évidemment des facteurs clé du ciblage comportemental puisqu’ils déterminent la qualité effective du ciblage. La qualité des modèles relève du savoir faire technique du prestataire, mais également de la richesse et de l’entendue du réseau de qualification comportementale. Lorsqu’on utilise […]
Ciblage par centres d’intérêts observés sur un site
Le ciblage comportemental basé sur la consultation de contenus éditoriaux fut surtout utilisé à l’origine par les grands sites médias américains qui sont souvent des sites de presse. Il est relativement peu utilisé sur l’Internet francophone car peu de sites possèdent la taille critique nécessaire à la mise en place d’un tel dispositif. Le principe […]
Les centres d’intérêt observés sur un réseau ou portail
Le principe est le même, mais cette fois la qualification comportementale se fait sur un réseau de sites indépendants qui contribuent chacun à l’établissement des profils d’intérêts. Dans ce cadre, les profils d’intérêt peuvent être beaucoup plus riches, car les réseaux peuvent comprendre plusieurs milliers de sites. Selon les cas, les réseaux utilisés pour la […]
Les limites du ciblage comportemental
Le principe et les techniques du ciblage comportemental peuvent se heurter à différentes limites. Des limites inhérentes à l’utilisation du cookie Les profils étant établis et ciblés sur la base de cookies, on retrouve évidemment les limites classiques de l’utilisation des cookies. La principale limite dans le domaine étant probablement celle de l’usage partagé d’un […]