Bandeaux extensibles : exemples d’angles créatifs
Les effets visuels : L’objectif est d’utiliser l’extension de surface disponible pour changer la perspective visuelle : Dans l’exemple ci-dessous sur le site du Monde, la perspective du plongeon n’est donnée qu’après extension de l’expand banner. Ci-dessous, l’espace initial est réservé à l’aspect informationnel brut et l’extension normalement accolée est utilisée pour accroître l’impact […]
Les opérations spéciales
Les opérations spéciales constituent une catégorie d’investissements publicitaires Internet qu’il n’est pas facile de définir. Il s’agit généralement pour l’annonceur ou son agence d’acheter une présence publicitaire sous une forme qui n’est pas prévue par le média kit du site support et qui combine souvent au sein du site plusieurs formes de présence. Il s’agit […]
Les formes de sponsoring publicitaire Internet
La parrainage ou sponsoring publicitaire internet consiste à associer une marque ou un produit à une rubrique ou un service d’un site web. ce dossier ne s’attache pas à décrire l’usage complémentaire d’Internet dans le cadre d’actions de sponsoring d’évènements off line. L’annonceur peut parrainer sur une durée donnée une rubrique ou un service qui […]
Le sponsoring de couverture évènement
Le principe est de proposer à l’annonceur de sponsoriser une rubrique ponctuelle qui assure la couverture éditorial d’un évènement. Le territoire de marque de l’annonceur est alors normalement lié à l’élément sponsorisé. Une marque de luxe ou positionnée haut de gamme peut ainsi être associée à un évènement de type « glamour » comme le Festival de […]
Le sponsoring de service
Le principe du sponsoring de service est de proposer à un annonceur de parrainer pour une durée donnée qui est souvent assez longue un service pratique à disposition des internautes. Dans ce mode de sponsoring, la présence du sponsor est généralement assez discrète et prend la forme d’un format de taille réduite voire d’un simple […]
Le sponsoring de rubrique ou dossier
Le principe est de proposer à l’annonceur de sponsoriser une rubrique permanente ou un dossier ponctuel. Le territoire de marque de l’annonceur est alors normalement lié à la thématique sponsorisée. L’annonceur est alors généralement présent en page d’accueil à l’aide d’un format bouton pour l’annonce du dossier et de façon plus importante et parfois exclusive […]
Le publi-rédactionnel
Le publi-redactionnel, publi-communiqué ou plubli-reportage est un format publicitaire qui s’est à l’origine développé en presse et qui s’est logiquement étendu à Internet. La visibilité donnée, ou plutôt vendue à l’annonceur, prend la forme de citations et de commentaires relatifs à sa marque ou produit au sein de ce qui peut apparaître à première vue […]
Les bannières synchronisées
Comme leur nom l’indique, les bannières synchronisées (companions ads) constituent un format publicitaire qui utilise simultanément les 2 emplacements principaux d’un page web (bannière + pavé ou bannière + skyscraper) avec des animations synchronisées. Des personnages situés dans le skyscraper peuvent par exemple commenter ce qui se passe dans la bannière au dessus de leurs […]
Les corner flash, tear back ou peel page
Les publicités de coin de page (corner ad, tear back ou peel page) sont un format utilisant un effet visuel intéressant dans le cadre duquel en cliquant ou effectuant un rollover sur le coin droit supérieur de la page on « épluche » ou décolle la page pour faire apparaître la publicité. Le format bénéficie d’un bon […]
Le « launch unit » ou « push down »
Le format « launch unit » ou « push down » prend la forme d’un large format rectangulaire qui s’affiche en haut de la page d’accueil ou plus rarement en haut d’une page intérieure en prenant toute la largeur de la page. En général, la page classique s’affiche d’abord avant d’être repoussée vers le bas par l’élément publicitaire, d’où […]