Le publi-redactionnel, publi-communiqué ou plubli-reportage est un format publicitaire qui s’est à l’origine développé en presse et qui s’est logiquement étendu à Internet.
La visibilité donnée, ou plutôt vendue à l’annonceur, prend la forme de citations et de commentaires relatifs à sa marque ou produit au sein de ce qui peut apparaître à première vue comme un article classique. Bien sur, le produit ou la marque est évoqué d’une façon qui lui favorable. Par nature, le publi-rédactionnel ou publi-reportage est donc essentiellement proposé sur les sites à contenu éditorial. Le publi-communiqué peut être rédigé par une agence ou conjointement par le support et l’annonceur. Son style doit pouvoir permettre de s’intégrer dans le contenu éditorial classique du support.
Ci-dessous, un exemple de publi-rédactionnel sur le site Batiweb pour une porte à tambour.
L’annonce doit être identifiée par une mention du type « publi-communiqué » ou « publi-rédactionnel » sous peine d’infraction aux dispositions du droit de la consommation et de la LCEN. Certains sites sont parfois « un peu limites » dans ce domaine en affichant de manière discrète la mention en bas de l’article.
La vente d’un publi-rédactionnel s’accompagne généralement de conditions relatives à la durée de présence de l’article et d’options de mise en avant sur le site support.
Un exemple d’offre de publi-redactionnel sur le site Studyrama :
Les contributions sponsorisées sur les blogs peuvent être également considérées comme une forme de publi-rédactionnel, mais le principe est souvent un peu différent et est abordé dans la partie consacré au blog marketing. Le post sponsorisé peut surtout être considéré comme un publi-rédactionnel lorsqu’il prend la forme d’un post rédigé dans le cadre de la politique éditorial habituelle du blog et non lorsqu’il est diffusé de manière identique sur plusieurs blogs.